O novo relatório da Grabyo At Home Video Trends detalha como as mudanças radicais na vida dos consumidores afetaram as indústrias de vídeo do Reino Unido e dos EUA.
O início de 2020 marcou um período de mudança para a indústria do vídeo. Como os hábitos de consumo mudaram em favor do vídeo online e móvel, as guerras de streaming tinham começado.
Rápido até março, e a vida mudou completamente. A pandemia de saúde COVID-19 forçou os consumidores de todo o mundo a se abrigarem em casa e permanecerem seguros.
Com o entretenimento fora de casa indisponível, o uso de entretenimento dentro de casa disparou. Os consumidores começaram a assistir mais vídeos do que nunca, criando mais demanda por uma gama mais ampla de serviços e canais para atender às suas necessidades.
O consumo de vídeos suportados por anúncios (free-to-air) aumentou nas plataformas digitais. Twitch relatou suas horas assistidas aumentou 50% entre março e abril, e um total de 101% ano após ano. Embora a eMarketer preveja que o uso das mídias sociais aumentou para 20% de todo o tempo gasto assistindo ao vídeo digital.
A Disney+ uniu-se à Britbox, NowTV, Apple TV+ e outros serviços de streaming para competir com os gigantes da Netflix e Amazon Prime Video no Reino Unido. Nos EUA, a HBO Max e a NBC Peacock juntaram-se a um mercado de streaming pago estabelecido, também liderado pela Netflix.
A fim de acompanhar como essas mudanças afetaram a indústria de vídeo em geral, Grabyo pesquisou mais de 2000 consumidores no Reino Unido e 2000 nos EUA sobre seus hábitos de visualização e compra, comparando essas novas descobertas com dados coletados em janeiro do mesmo tamanho e escopo. Em seguida, utilizou estes dados para produzir dois novos relatórios de Tendências de Vídeo em Casa, adaptados para ambos os REINO UNIDO e US.
Em casa no Reino Unido
Em fevereiro, Grabyo?s Valor do Relatório em Vídeo previa que, dentro de cinco anos, a TV por assinatura teria apenas uma quota de mercado de 30% em ambos os países do Reino Unido. Desde janeiro de 2020, a penetração do mercado de TV por assinatura caiu 9% no Reino Unido, atingindo 53% de consumidores.
Enquanto a adoção do streaming acelerou em todas as faixas etárias no Reino Unido, atingindo 65% de consumidores. Desde março, 1/3 dos clientes pagantes de vídeo do Reino Unido adicionaram pelo menos um novo serviço de streaming.
A adoção de um fluxo mais elevado em consumidores mais velhos começou a alinhar estreitamente os hábitos de compra através da demografia da idade. 60% dos clientes de vídeo com idade entre 50-64 anos e 38% daqueles com mais de 65 anos pagam agora pelo streaming.
A reportagem acompanha uma diminuição das audiências da TV Freeview e um aumento na visualização de vídeos sociais como a mudança do consumidor para plataformas digitais para vídeos gratuitos (com suporte de anúncios). Durante o bloqueio no Reino Unido, muitas emissoras e editores levaram a experimentar formatos de vídeo social ao vivo. Os consumidores têm se envolvido com essas transmissões e seus elementos interativos, ditando mais do que vêem na tela.
O relatório observa que este tipo de experiência de visualização está agora caminhando para o mainstream.
Em casa, nos EUA
Historicamente, os EUA têm estado à frente da curva global no que diz respeito à adoção do streaming. No relatório de Grabyo de fevereiro, os consumidores americanos indicaram que a TV paga só teria uma participação de mercado de 28% em cinco anos.
Entretanto, durante o bloqueio, o mercado americano de TV por assinatura/cabo permaneceu estável, aumentando em 4%. Os clientes de TV por assinatura viram o valor de suas assinaturas de cabos durante o fechamento, e será interessante ver se isto se mantém quando as medidas de isolamento forem totalmente levantadas.
O mercado de streaming dos EUA tem visto um crescimento notável desde março, atingindo a penetração no mercado 72%, com 1/3 de todos os clientes de vídeo dos EUA adquirindo pelo menos um novo serviço. 65% de clientes americanos entre 50-64 anos pagam agora pelo streaming, ao lado de 50% com mais de 65 anos de idade.
75% dos consumidores americanos usam atualmente as mídias sociais para assistir vídeos regularmente, mais do que a TV por assinatura/cabo e a TV linear gratuita. Um relatório de 2020 do We Are Social descobriu que mais de 50% da população mundial está agora nas mídias sociais, em um momento em que estas plataformas estão passando de puras redes para entretenimento e destinos de vídeo.
Esta mudança é liderada pelos EUA, já que editores e emissoras de radiodifusão passaram a experimentar novos formatos ao vivo nas mídias sociais enquanto as produções tradicionais foram encerradas. O fechamento acelerou esta tendência sem sinais de desaceleração.
Para mais informações, baixe abaixo os Relatórios de Tendências do Grabyo?s At Home Video Trends.
Fique seguro para todos.