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há 25 de 2020

Grabyo's At Home Video Trends 2020: Efeitos duradouros do lockdown na indústria do vídeo

As novas tendências do Grabyo At Home Video Trends relatam como as mudanças radicais na vida dos consumidores afetaram as indústrias de vídeo do Reino Unido e dos EUA.

O início de 2020 marcou um período de mudança para a indústria do vídeo. Como os hábitos de consumo mudaram em favor do vídeo online e móvel, as guerras de streaming tinham começado.

Rápido até março, e a vida mudou completamente. A pandemia de saúde COVID-19 forçou os consumidores de todo o mundo a se abrigarem em casa e permanecerem seguros.

Com o entretenimento fora de casa indisponível, o uso de entretenimento dentro de casa disparou. Os consumidores começaram a assistir mais vídeos do que nunca, criando mais demanda por uma gama mais ampla de serviços e canais para atender às suas necessidades.

O consumo de vídeos suportados por anúncios (free-to-air) aumentou nas plataformas digitais. Twitch relatou suas horas assistidas aumentou 50% entre março e abril, e um total de 101% ano após ano. Embora a eMarketer preveja que o uso das mídias sociais aumentou para 20% de todo o tempo gasto assistindo ao vídeo digital.

A Disney+ uniu-se à Britbox, NowTV, Apple TV+ e outros serviços de streaming para competir com os gigantes da Netflix e Amazon Prime Video no Reino Unido. Nos EUA, a HBO Max e a NBC Peacock juntaram-se a um mercado de streaming pago estabelecido, também liderado pela Netflix.

A fim de acompanhar como essas mudanças afetaram a indústria de vídeo em geral, Grabyo pesquisou mais de 2000 consumidores no Reino Unido e 2000 nos EUA sobre seus hábitos de visualização e compra, comparando essas novas descobertas com dados coletados em janeiro do mesmo tamanho e escopo. Em seguida, utilizou estes dados para produzir dois novos relatórios de Tendências de Vídeo em Casa, adaptados para ambos os REINO UNIDO e US.

Grabyo At Home Video Trends (Reino Unido) 2020 título

Em casa no Reino Unido

Em fevereiro, o Grabyo's Valor do Relatório em Vídeo previu que dentro de cinco anos, a TV por assinatura teria apenas uma quota de mercado de 30% em ambos os países do Reino Unido. Desde janeiro de 2020, a penetração do mercado de TV por assinatura caiu 9% no Reino Unido, atingindo 53% de consumidores.

Em Casa Vídeo Pay-TV UK
Fonte: Grabyo's At Home Video Trends (Reino Unido) 2020

Enquanto a adoção do streaming acelerou em todas as faixas etárias no Reino Unido, atingindo 65% de consumidores. Desde março, 1/3 dos clientes pagantes de vídeo do Reino Unido adicionaram pelo menos um novo serviço de streaming.

A adoção de um fluxo mais elevado em consumidores mais velhos começou a alinhar estreitamente os hábitos de compra através da demografia da idade. 60% dos clientes de vídeo com idade entre 50-64 anos e 38% daqueles com mais de 65 anos pagam agora pelo streaming.

A reportagem acompanha uma diminuição das audiências da TV Freeview e um aumento na visualização de vídeos sociais como a mudança do consumidor para plataformas digitais para vídeos gratuitos (com suporte de anúncios). Durante o bloqueio no Reino Unido, muitas emissoras e editores levaram a experimentar formatos de vídeo social ao vivo. Os consumidores têm se envolvido com essas transmissões e seus elementos interativos, ditando mais do que vêem na tela.

O relatório observa que este tipo de experiência de visualização está agora caminhando para o mainstream.

Grabyo At Home Video Trends (US) 2020 título

Em casa, nos EUA

Historicamente, os EUA têm estado à frente da curva global quando se trata de adoção do streaming. No relatório de Grabyo de fevereiro, os consumidores americanos indicaram que a TV paga só teria uma participação de mercado de 28% em cinco anos.

Entretanto, durante o bloqueio, o mercado americano de TV por assinatura/cabo permaneceu estável, aumentando em 4%. Os clientes de TV por assinatura viram o valor de suas assinaturas de cabos durante o fechamento, e será interessante ver se isto se mantém quando as medidas de isolamento forem totalmente levantadas.

O mercado de streaming dos EUA tem visto um crescimento notável desde março, atingindo a penetração no mercado 72%, com 1/3 de todos os clientes de vídeo dos EUA adquirindo pelo menos um novo serviço. 65% de clientes americanos entre 50-64 anos pagam agora pelo streaming, ao lado de 50% com mais de 65 anos de idade.

Em Home Video Streaming US
Fonte: Grabyo's At Home Video Trends (US) 2020

75% dos consumidores americanos usam atualmente as mídias sociais para assistir vídeos regularmente, mais do que a TV por assinatura/cabo e a TV linear gratuita. Um relatório de 2020 do We Are Social descobriu que mais de 50% da população mundial está agora nas mídias sociais, em um momento em que estas plataformas estão passando de puras redes para entretenimento e destinos de vídeo.

Esta mudança é liderada pelos EUA, já que editores e emissoras de radiodifusão passaram a experimentar novos formatos ao vivo nas mídias sociais enquanto as produções tradicionais foram encerradas. O fechamento acelerou esta tendência sem sinais de desaceleração.

Para obter mais informações, baixe abaixo os Relatórios de Tendências de Vídeo em Casa do Grabyo.

Fique seguro para todos.

Download do vídeo Tendências do Grabyo 2020 em Casa (Reino Unido)

Download do vídeo Tendências do Grabyo 2020 em Casa (US)

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Escrito por Scott Lunn - Categorizado: Notícias da Indústria do Vídeo

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