El consumo de video móvil sigue aumentando a un ritmo asombroso. Ahora responsable de más de 85% de todo el tráfico de la web, el video móvil es la forma más efectiva de alcanzar y comprometer a las audiencias a escala.
El tiempo que se pasa en los dispositivos móviles ha superado ahora el de ver la televisión en los EE.UU., con 50% de tiempo dedicado a aplicaciones sociales, de mensajería, medios y entretenimiento. El motor de este cambio es la visualización vertical de vídeo, un formato que refleja nuestro comportamiento de usuario - mantenemos nuestros teléfonos en posición vertical.
A medida que los consumidores pasan una proporción cada vez mayor de sus horas de vigilia en los dispositivos móviles y las plataformas sociales, los vídeos verticales se alinean con esta tendencia. Las noticias sociales también son verticales, nos desplazamos hacia abajo y no a través de ellas, acentuando la tendencia hacia los formatos de vídeo cuadrados y verticales.
Facebook informó este mes que videos verticales están generando tiempos de vigilancia más altos y más compromisos que los formatos tradicionales de 16:9 (horizontal). Con más de 1.000 millones de usuarios que entran en Facebook todos los días en los dispositivos móviles, la gente quiere ver vídeos sin tener que girar el teléfono.
Esta tendencia ha obligado a los editores a replantearse la producción de contenidos, creando vídeos atractivos y eficaces que están optimizados para su visualización vertical y que aprovechan al máximo el espacio disponible en la pantalla de los teléfonos móviles.
Facebook hizo una serie de cambios en la experiencia del usuario en su News Feed para asegurar el éxito del video vertical - el sonido ahora se desvanece a medida que los usuarios se desplazan a través del video, y la reproducción automática comienza y termina dependiendo de dónde se encuentra el video dentro de la pantalla. En última instancia, al eliminar la necesidad de rotar los dispositivos, Facebook ha aumentado el tiempo de visualización y la participación de los usuarios, una medida clave para todas las plataformas de medios sociales. Las estadísticas clave a partir de 2017 incluyen:
- Facebook obtuvo 8 mil millones de vistas de video por día y comenzó a apoyar el video vertical nativo
- Las emisiones en vivo del periscopio se miden en años vistos - con 110 años de vídeo vistos por día, principalmente en el formato vertical
- Instagram tiene 300 millones de usuarios activos diarios y fue uno de los primeros en adoptar el vídeo vertical
Filmar en formato vertical directamente desde un teléfono móvil es natural para los creadores de contenidos. Esto ha contribuido al rápido crecimiento de Snapchat y a la adopción aún más rápida de Stories y de la transmisión en vivo en Instagram. Para las emisoras y federaciones que buscan distribuir contenido premium en vivo o casi en vivo, el video vertical presenta algunos desafíos. Los flujos de trabajo típicos de la radiodifusión están diseñados para crear contenido en 16:9 y su reutilización en tiempo real para plataformas digitales no es un proceso eficiente.
A pesar de los problemas de producción del vídeo vertical, el crecimiento acelerado de los dispositivos móviles y los beneficios de la visualización vertical hacen que este formato no pueda ser ignorado. Grabyo proporciona herramientas que permiten a los titulares de derechos y a los editores cambiar rápidamente la relación de aspecto del contenido en vivo para compartirlo en tiempo real a través de plataformas digitales. Esto significa que el contenido rodado para la visualización horizontal puede convertirse rápidamente al formato vertical - mientras se centra en la acción clave dentro de la toma. El contenido no se desperdicia y los equipos de producción digital pueden reducir drásticamente el tiempo dedicado a la reutilización del contenido para las tomas móviles.
Facebook encontró que la duración óptima de un video vertical es de alrededor de 15 segundos; estos clips pueden ser creados, optimizados y distribuidos rápidamente a través de Grabyo para capitalizar el pico de participación en torno a un evento en vivo o una transmisión de televisión.
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