Die neuen At Home Video Trends von Grabyo zeigen, wie sich die radikalen Veränderungen im Leben der Verbraucher auf die Videobranche in Großbritannien und den USA ausgewirkt haben.
Der Beginn des Jahres 2020 markierte für die Videobranche eine Zeit des Wandels. Als sich die Konsumgewohnheiten zugunsten von Online- und Mobilvideo verschoben, hatten die Streaming-Kriege begonnen.
Spulen Sie bis März vor, und das Leben hat sich völlig verändert. Die COVID-19-Gesundheitspandemie zwang Verbraucher auf der ganzen Welt, sich zu Hause zu schützen und sicher zu bleiben.
Da Out-of-Home-Entertainment nicht verfügbar war, stieg die Nutzung von In-Home-Entertainment sprunghaft an. Die Verbraucher sahen sich mehr Videos an als je zuvor, was zu einer verstärkten Nachfrage nach einem breiteren Angebot an Diensten und Kanälen führte, um ihren Bedürfnissen gerecht zu werden.
Der Verbrauch werbefinanzierter (frei empfangbarer) Videos auf digitalen Plattformen stieg an. Twitch berichtete von den beobachteten Stunden zwischen März und April um 50% und im Jahresvergleich um volle 101%. Während eMarketer vorhersagt, dass die Nutzung sozialer Medien ist gestiegen und macht 20% aller Zeit, die zum Ansehen digitaler Videos aufgewendet wird, aus.
Neben Britbox, NowTV, Apple TV+ und anderen Streaming-Diensten konkurriert Disney+ im Vereinigten Königreich mit den Giganten Netflix und Amazon Prime Video. In den USA haben sich HBO Max und Peacock von NBC einem etablierten Markt für kostenpflichtige Streamingdienste angeschlossen, der ebenfalls von Netflix angeführt wird.
Um zu verfolgen, wie sich diese Veränderungen auf die Videobranche im weiteren Sinne ausgewirkt haben, befragte Grabyo über 2000 Verbraucher im Vereinigten Königreich und 2000 in den USA zu ihren Seh- und Kaufgewohnheiten und verglich diese neuen Ergebnisse mit den im Januar erhobenen Daten derselben Größe und desselben Umfangs. Aus diesen Daten wurden dann zwei neue Berichte über die Trends bei Heimvideos erstellt, die auf die beiden GROßBRITANNIEN und USA.
Zu Hause im Vereinigten Königreich
Im Februar hat Grabyo?s Wert des Videoberichts prognostizierte, dass das Bezahlfernsehen in fünf Jahren nur noch einen Marktanteil von 30% im Vereinigten Königreich haben würde. Seit Januar 2020 ist die Marktdurchdringung des Bezahlfernsehens im Vereinigten Königreich um 9% gesunken und hat 53% der Verbraucher erreicht.
Dagegen hat sich die Streaming-Einführung in Großbritannien in jeder Altersgruppe beschleunigt und erreichte 65% der Verbraucher. Seit März haben 1/3 der zahlenden britischen Videokunden mindestens einen neuen Streaming-Dienst hinzugefügt.
Die höhere Streaming-Akzeptanz bei älteren Verbrauchern hat begonnen, die Kaufgewohnheiten über die Altersdemografie hinweg eng aufeinander abzustimmen. 60% der britischen Videokunden im Alter von 50-64 Jahren und 38% der über 65-Jährigen zahlen jetzt für das Streaming.
Der Bericht verfolgt einen Rückgang der Freeview-Fernsehzuschauer und eine Zunahme der sozialen Videobesuche, da die Verbraucher zu digitalen Plattformen für kostenlose (werbeunterstützte) Videos wechseln. Während der Lockdown-Phase in Großbritannien haben viele Sender und Verleger begonnen, mit sozialen Live-Videoformaten zu experimentieren. Die Verbraucher haben sich mit diesen Sendungen und ihren interaktiven Elementen beschäftigt und diktieren mehr von dem, was sie auf dem Bildschirm sehen.
Der Bericht stellt fest, dass diese Art des Fernsehens nun auf dem Weg zum Mainstream ist.
Zu Hause in den USA
In der Vergangenheit waren die USA bei der Einführung von Streaming-Diensten der Weltkurve voraus. Im Februarbericht von Grabyo gaben die US-Verbraucher an, dass das Bezahlfernsehen in fünf Jahren nur noch einen Marktanteil von 28% haben wird.
Während der Abschottung blieb der US-amerikanische Pay-TV-/Kabelmarkt jedoch stabil und stieg um 4%. Die Pay-TV-Kunden haben den Wert ihrer Kabelabonnements während der Abschottung gesehen, und es wird interessant sein zu sehen, ob dies auch nach der vollständigen Aufhebung der Isolierungsmaßnahmen so bleibt.
Der US-Streaming-Markt hat seit März ein beachtliches Wachstum verzeichnet und eine Marktdurchdringung von 72% erreicht, wobei 1/3 aller US-Videokunden mindestens einen neuen Dienst erworben haben. 65% der US-Kunden im Alter von 50-64 Jahren zahlen nun für das Streaming, neben 50% der über 65-Jährigen.
75% der US-Konsumenten nutzen derzeit soziale Medien, um regelmäßig Videos anzuschauen, mehr als Pay-TV/Kabelfernsehen und frei empfangbares lineares Fernsehen. Ein Bericht von Wir sind sozial 2020 stellte fest, dass mehr als 50% der Weltbevölkerung in den sozialen Medien unterwegs sind, und das in einer Zeit, in der sich diese Plattformen von reinen Netzwerken zu Unterhaltungs- und Videoplattformen wandeln.
Diese Verschiebung wird von den USA angeführt, da Verleger und Rundfunkanstalten dazu übergingen, mit neuen Live-Formaten in sozialen Medien zu experimentieren, während traditionelle Produktionen stillgelegt wurden. Die Abschottung hat diesen Trend beschleunigt, ohne dass es Anzeichen für eine Verlangsamung gäbe.
Für weitere Einblicke laden Sie Grabyo?s At Home Video Trends Reports unten herunter.
Bleiben Sie alle in Sicherheit.