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Produção, edição e distribuição de vídeo baseado em nuvens.

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Como será a produção e o marketing digital em 2019?

2019 promete ser um ano emocionante para a indústria de mídia digital. A mudança de hábitos de consumo apresenta tanto desafios quanto oportunidades para emissoras, detentores de direitos e criadores de conteúdo competindo para capturar audiências digitais em um cenário de mídia lotada.

A inovação impulsionada pelo consumidor por novos atores no mercado de streaming OTT e direitos de mídia, juntamente com os avanços na tecnologia e as oportunidades comerciais emergentes na mídia digital, sinalizam um grande ano pela frente.

A inovação é a chave

O potencial da IA para revolucionar o gerenciamento de conteúdo e a produção de mídia digital está bem documentado, mas este ano esperamos ver avanços em direção a soluções tecnológicas mais holísticas.

Os fluxos de trabalho de produção de vídeo são uma das áreas-chave que se beneficiarão da IA, desde que a tecnologia suporte, em vez de substituir, os editores humanos e os criativos. Usando o aprendizado por máquinas, os editores poderão ter um melhor controle de suas bibliotecas de conteúdo, usando a visão por computador para indexar e extrair metadados para tirar o máximo proveito de seus arquivos. O controle de qualidade de vídeo também pode se tornar autônomo, uma vez que as máquinas sejam capazes de reconhecer e reagir a parâmetros de controle definidos pelo homem. O mesmo se aplica à codificação - Netflix e YouTube já estão usando tecnologia de aprendizado profundo para garantir que as máquinas façam o levantamento pesado e reajam em tempo real a várias entradas de mídia - esperamos que isso se torne uma prática comum com o passar do tempo.

É difícil prever a criação de conteúdo totalmente automatizado que virá à tona em 2019. O vídeo clipping automatizado está bem estabelecido na radiodifusão esportiva, onde gatilhos definíveis, tais como metas, podem ser capturados. Mas ainda falta um entendimento contextual mais profundo, o que significa que falhará em reconhecer os momentos que dão sentido e percepção às histórias através da maioria dos tipos de vídeo. O melhor conteúdo evoca uma resposta emotiva, sejam notícias, esportes, entretenimento ou música. Sem isso, não é provável que o conteúdo corte o barulho.

Cada nuvem...

As organizações de mídia estão agora adotando soluções de nuvem como uma robusta espinha dorsal para escalar e inovar suas ofertas. A produção de vídeo em nuvem está ajudando as empresas a maximizar seus recursos, reduzindo as limitações das infra-estruturas tradicionais de transmissão e substituindo os sistemas legados.

Juntamente com as próximas atualizações da rede para 5G, a produção remota e o trabalho colaborativo libertarão os criadores de conteúdo dessas restrições. A produção da Copa Wembley da EE e BT Sport de 5G em 2018 destacou o que é possível - as filmagens foram feitas usando unidades de câmera móveis em mochilas e transportadas pela 5G para serem produzidas remotamente de toda a cidade em Londres.

Veremos muitos eventos importantes adotarem este processo quando a 5G estiver amplamente disponível. Os desafios de reunir múltiplos eventos ou histórias de vários locais serão reduzidos e os produtores terão a liberdade de ser mais criativos e ambiciosos com conteúdo.

O conteúdo do vídeo ainda é rei

À medida que os consumidores tiverem acesso às redes 5G, a latência e o amortecimento se tornarão menos preocupantes e o consumo de conteúdo de vídeo continuará a aumentar acentuadamente nos dispositivos, tanto em casa como em trânsito.

A transmissão ao vivo atingirá novas alturas de popularidade em 2019 e mais editores reagirão adotando-a em suas estratégias. 80% dos consumidores já preferem assistir a um streaming de vídeo ao vivo do que ler um blog - isto sobe para 82% que preferem ao vivo a posts sociais. O vídeo também é 79% mais eficaz do que fotos e imagens para envolver os consumidores nas mídias sociais. O vídeo não é apenas uma proposta de conteúdo, mas um meio altamente impactante para o marketing e a narração de histórias.

A natureza comunitária do vídeo social ao vivo impulsiona um maior envolvimento que resulta em maior tempo de exibição e fidelidade do público - os criadores de conteúdo já estão aproveitando esta tendência ao produzir vídeo interativo ao vivo com enquetes, exibindo comentários e perguntas e respostas em tempo real. O público social está procurando por mais opções e experiências mais participativas, que o vídeo ao vivo deve oferecer em 2019.

Somos capazes de alcançar audiências digitais engajadas em vários dispositivos e plataformas com maior facilidade do que nunca. Os consumidores estão assistindo vídeos em mais dispositivos e com um aumento de TVs conectadas, tablets e smartphones maiores no mercado, isto não mostra sinais de desaceleração até 2019 e além.

Para onde está indo o mercado?

O mercado OTT direto ao consumidor será interessante de se observar este ano enquanto a Disney entra na frente com um serviço novo em folha (Disney+) para competir com Netflix e Amazon Prime, ambos com orçamentos de conteúdo consideráveis para o ano seguinte. O novo serviço Disney+ se soma ao ESPN+ que foi lançado em 2018 e já conta com mais de 1 milhão de assinantes nos EUA pagando $4,99 por mês por esportes ao vivo.

As plataformas de mídia social também estão expandindo a oferta de conteúdos de longa duração. A nova plataforma de streaming do Facebook, Facebook Watch, começou a licenciar conteúdo da 21st Century Fox e está incentivando os editores a publicar um conteúdo mais amplo para a plataforma. A captura do catálogo de retorno de Buffy the Vampire Slayer é o resultado dessa mudança de foco e da mudança para formatos de conteúdo mais adequados a uma população de mais de 30 anos de idade. A Snap também é uma parceria marcante para trazer shows de longa duração para seu aplicativo.

Como a concorrência pelos assinantes OTT aquece, veremos essas plataformas reforçar suas estratégias de marketing usando vídeo social - uma das táticas mais eficazes na conversão de telespectadores em clientes pagantes. Ao oferecer conteúdo premium em mídia social gratuitamente, as organizações são capazes de aumentar a conscientização de seus serviços enquanto conduzem o tráfego para seus próprios canais e plataformas e conduzem as principais métricas de intenção de compra e conversão.

As mídias sociais serão um campo de batalha chave no qual o público será ganho e perdido - espera-se ver muito mais conteúdo de forma curta publicado para estas plataformas. A qualidade não deve dar lugar à quantidade, mas resta saber se as equipes digitais têm as ferramentas certas para competir em um mercado de mídia tão rápido e centrado no consumidor.

2019 será um ano de eficiências e foco. Os produtores mudarão os processos e tecnologias para garantir que os fluxos de trabalho sejam otimizados para a produção digital, e as equipes de distribuição poderão criar e gerenciar o conteúdo de forma eficiente. Os consumidores modernos exigem conteúdo relevante no momento certo, portanto, os vencedores terão que inovar consistentemente produtos e ofertas para se destacarem da multidão.

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O Grabyo Sport & Social Summit 2018 - O que aprendemos?

Mais de 80 convidados das indústrias de esportes, transmissão e mídia se juntaram aos estúdios Grabyo e Little Dot Studios para nossa Cúpula Esportiva e Social de 2018.

Acolhido na bela Kia Oval, o evento analisou a crescente necessidade de criar novos tipos de transmissão e formatos de conteúdo que alcancem e envolvam mais públicos conectados e móveis - especialmente através de plataformas sociais e OTT.

Juntaram-se a nós durante o dia representantes seniores do FC Barcelona, Manchester United, ITV, BT Sport, WWE, The FA, Facebook, Twitter, Premiership Rugby, Formula E, MotoGP, Eurosport, Southampton FC, IMG e muitos outros.

Aproveitando ao máximo o bom tempo, a tarde começou com um almoço de rede com vista para a Kia Oval antes de os delegados se dirigirem aos seus assentos para a primeira das cinco discussões mais aprofundadas.

A primeira sessão foi uma discussão espirituosa entre Eric Serra (FC Barcelona), Damien Cullen (The English FA) e Neil Smythe (Hashtag United) sobre a produção de transmissões 'social first' para o público esportivo.

Grande parte da conversa girou em torno do conteúdo ao vivo. A FA tem trabalhado com Grabyo para criar um show diário ao vivo exclusivamente para os fãs através de plataformas sociais da Copa do Mundo. "A Cova dos Leõesé uma primeira transmissão digital que é filmada na Rússia, mas produzida remotamente por uma equipe em Londres. O programa de 30 minutos é apresentado pelo apresentador de TV Craig Mitch, que entrevista jogadores, funcionários da administração e fãs. Os fãs são encorajados a enviar perguntas durante a transmissão e votar em votações ao vivo, realizadas através do Grabyo Producer.

"Trata-se de uma autêntica conexão entre a equipe e os torcedores" - D Cullen

Isto foi seguido por uma apresentação do parceiro Grabyo ABB Formula E, que explicou a estratégia por trás do crescimento de seus números de visão social de 50m para 500m em apenas 12 meses. Isto proporcionou uma visão fantástica Adam Kemp (Fórmula E da ABB) e Rich Payne (Estúdios Little Dot) em como cada plataforma social funciona, onde está o público e maximizando a vida de tipos e formatos específicos de conteúdo. A Fórmula E fornece conteúdo específico para cada plataforma, notadamente usando o Instagram Stories para trazer uma experiência autêntica de fim de semana de corrida para os fãs que não podem participar da corrida.

"Nossas Histórias Instagram são a próxima melhor coisa para os fãs que não podem estar na corrida" - R Payne

Conforme aparecem novos compradores de mídia e pacotes de direitos, Dave Gibbs (Sky Sports & News), Tracey Keenan (WWE), Phil Lynch (Manchester United) e Alex Gough (PSA/Squash) discutiu como o vídeo social e a exibição de OTT vão impactar os futuros modelos de negócios para os direitos de mídia e TV. Para o painel, tratava-se de trabalhar para entender o que o cliente quer e onde ele quer consumir a mídia. Há um equilíbrio entre empurrar o conteúdo para plataformas sociais e oferecer exclusividade e oferecer conteúdo premium em seus canais próprios e operados. Para o Manchester United, isto significa super-servir os fãs em cada região com o conteúdo que eles querem assistir nas plataformas que eles querem assistir.

"Você precisa saber onde estão seus públicos e como eles estão prontos para consumir seu conteúdo" - T Keenan

Após uma breve pausa no café e no networking, o tópico de "interações sociais significativas" foi abordado por Leigh Walsh (AELTC Wimbledon), Jaine Sykes (ITV) e Nick Pearce (BT Sport). Para AELTC Wimbledon e BT Sport, as plataformas sociais fornecem um meio para envolver o público fora do conteúdo ao vivo. Este ano, a BT Sport lançou uma série de conteúdo "sem filtro" que se baseia nas histórias e eventos que se encontram fora da ação ao vivo; a série tem sido incrivelmente bem sucedida em encontrar maneiras de engajar e alcançar os fãs enquanto aproveita ao máximo os pacotes de direitos disponíveis que a BT Sport tem.

"Medimos nosso sucesso com base no alcance, na receita e na reputação" - J Sykes

Antes de uma conclusão final do Grabyo CEO Gareth Capon e das bebidas em rede no terraço oval da KIA, Wayne Davison (Little Dot Studios) quebrou a melhor estratégia para garantir a descoberta de conteúdo ideal no YouTube e como usar a plataforma para empurrar o tráfego para seu website, aplicativos e plataformas OTT.

Um enorme obrigado a todos que participaram e a todos que compareceram. Grabyo ficou encantado em poder reunir tantos especialistas do setor e realizar um evento para mostrar as melhores e mais recentes inovações em vídeo social e digital.

Grabyo entregou mais de 200.000 clipes e 17.000 eventos ao vivo através da plataforma Facebook em 2017. Se você está procurando apoio estratégico e idéias para melhorar sua produção de vídeo social e maximizar o engajamento, entre em contato com nossa equipe em hello@grabyo.com.

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Por que a Rússia 2018 será a Copa do Mundo mais conectada e engajada de todos os tempos - dentro e fora de campo.

Uma vez a cada quatro anos, os torcedores de futebol/sociedade do mundo inteiro se reúnem em união para assistir à Copa do Mundo da FIFA. Com o torneio agora a apenas alguns dias de distância, os torcedores podem ansiar para acessar mais conteúdo do que nunca, enquanto nos dirigimos para a primeira Copa do Mundo digital verdadeiramente conectada.

Desde o Brasil em 2014, houve uma rápida mudança na forma como o conteúdo esportivo, particularmente o futebol, é descoberto, observado e compartilhado. A TV Linear continua a lutar para atrair novos fãs mais jovens e os avanços em tecnologia e produção aumentaram drasticamente a velocidade na qual o conteúdo premium pode ser compartilhado através de uma variedade de plataformas - resultando em um torcedor muito mais conectado e um nível diferente de envolvimento.

A Copa do Mundo impulsiona a conversa em uma escala global. O Twitter informou mais de 700 milhões de tweets durante a Copa do Mundo de 2014, e mais de 280 milhões de pessoas assistem a um jogo em um dispositivo móvel ou conectado. A final foi assistida por mais de um bilhão de torcedores em todo o mundo, e embora se espere um número recorde de espectadores para os jogos ao vivo - só a China deve quebrar a marca de um bilhão de espectadores para a final de 2018 - podemos esperar que esses números de espectadores aumentem significativamente, já que cada federação, emissora, marcas, equipes e jogadores se voltam para plataformas digitais e sociais para fornecer mais conteúdo, mais acesso e uma experiência mais autêntica para os torcedores.

Para os torcedores, isto significa uma explosão de conteúdo relacionado à Copa do Mundo em cada plataforma, e dispositivo quando e onde quer que eles estejam. A qualquer momento durante a Copa do Mundo, os torcedores poderão pegar seu telefone celular e ver gols, destaques e reações em tempo real. O Twitter está procurando cimentar seu lugar como o destino do conteúdo da Copa do Mundo, com parcerias para shows ao vivo e clipes: Austrália, Brasil, França, Indonésia, México, Espanha, Taiwan, Reino Unido e EUA. Isto inclui novas oportunidades de monetização para emissoras de radiodifusão alavancando direitos de clipes digitais para o programa de publicidade em vídeo patrocinado pelo Twitter (anteriormente conhecido como Amplify).

Entretanto, a mudança mais significativa será a quantidade de conteúdo produzido fora dos 90 minutos, com federações e emissoras individuais buscando criar experiências de visualização que vão muito além dos destaques no campo. Espere ver muito conteúdo de treinamento nos bastidores, entrevistas com fãs, análises, GIFs e memes, bem como conteúdo de sindicação de jogadores e ativações de patrocinadores.

A mudança na estratégia de conteúdo vem do crescente entendimento entre as editoras de que o torcedor de futebol moderno consome esportes de uma maneira muito diferente. Fora da cobertura ao vivo, os torcedores modernos passam 44% de seu tempo assistindo conteúdos auxiliares como documentários de futebol ou vídeos de desafios em plataformas digitais (Fonte: Copa 90 - 2018). Isto representa uma oportunidade considerável para as federações, emissoras e parceiros de marca envolvidos na Copa do Mundo para gerar seu próprio engajamento, para controlar a narrativa e para aproximar os torcedores do jogo como nunca antes.

Muitos formatos e ativações de marca se concentrarão em contar histórias em vídeo, longe dos jogos ao vivo. O conteúdo ficará fora dos acordos de direitos de mídia existentes e é por isso que é atrativo para marcas, equipes e editoras digitais. Este conteúdo, que é feito para plataformas digitais, oferece aos torcedores a oportunidade de criar a Copa do Mundo mais envolvida e acessível da história.

A FA inglesa começou a explorar usando a distribuição direta à distribuição social como uma forma de aproximar os torcedores da equipe da Inglaterra durante a Copa do Mundo de 2018. Antes dos jogos de preparação contra a Nigéria e a Costa Rica, a FA tem usado o YouTube para fornecer conteúdo exclusivo centrado em torno do acampamento da Inglaterra. Anfitrionada pela estrela do YouTube Craig Mitch, a FA tem como objetivo trazer acesso autêntico e sem restrições aos jogadores, ao gerente e à equipe técnica - assim como avisos regulares para que os torcedores interajam com a equipe e Mitch, principalmente através de transmissão ao vivo, um formato que continuará diariamente em direção à Rússia.

Como as plataformas sociais continuam a se tornar o mais recente lugar para "encontro para ver" televisão, espera-se que este tipo de programa recapitulativo diário ao vivo esteja amplamente disponível em todos os territórios e plataformas. Nos Estados Unidos, a FOX Sports detém os direitos de transmissão da Copa do Mundo e fechou um acordo com o Twitter para trazer destaques em tempo real à plataforma e ao conteúdo original ao vivo. O novo formato de transmissão ao vivo é um programa diário, episódico (27 programas) ao vivo chamado "Copa do Mundo FIFA Agora". A transmissão social exclusiva contará com visualizações de jogos, recapitulações, aparições de convidados e, reações do mundo do Twitter. A plataforma também fez um acordo semelhante com a emissora australiana SBS para 23 programas ao vivo e com a emissora britânica ITV para distribuir destaques em tempo real com a publicidade no Twitter.

Esta será uma Copa do Mundo recordista no Twitter e através de plataformas sociais e digitais; os torcedores terão uma experiência de primeira classe, acessível em qualquer lugar a qualquer hora com mais acesso e interação do que nunca, já que todos nós experimentamos a primeira Copa do Mundo verdadeiramente conectada e digital. Um bilhão de vídeos ao vivo transmitidos em celulares? Isso é algo que vale a pena tweetar.

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Grabyo aprimora o gerenciamento de direitos de vídeo e o suporte à monetização do YouTube

Grabyo tem o prazer de anunciar nossa última atualização de plataforma para melhorar nossas capacidades de gerenciamento de direitos, segurança e monetização de conteúdo.

Esta integração direta com ID de conteúdo do YouTube permite aos usuários publicar no YouTube via Grabyo Studio ou Producer para compartilhar conteúdo com políticas pré-definidas do YouTube anexadas. As políticas são estabelecidas no Creator Studio do YouTube e permitem aos usuários rentabilizar, rastrear e bloquear conteúdo para os vídeos aos quais possuem os direitos.

As políticas são um conjunto de instruções de ID de conteúdo para lidar com reclamações de conteúdo no YouTube. Permitir a integração direta dentro do Grabyo proporciona maior controle sobre o material protegido por direitos autorais e protege os direitos. Isto permite que você bloqueie e rastreie o conteúdo fornecendo ferramentas flexíveis para o gerenciamento e análise de direitos.

A utilização de ID de conteúdo dentro do Grabyo permite que você bloqueie a visualização do conteúdo em determinados territórios, selecionando esses países em sua política do YouTube, você pode garantir que o conteúdo não seja compartilhado ou visto nesses locais. As políticas definidas no YouTube com relação ao geo-alvo terão precedência sobre aquelas selecionadas nas configurações de sua campanha Grabyo, permitindo um controle granular de seus direitos de mídia através de plataformas.

O ID de conteúdo também permite que você reclame seu conteúdo que está sendo usado em outros canais do YouTube, garantindo que você possa rentabilizar este conteúdo junto com quaisquer anúncios que você esteja rodando em seu próprio canal do YouTube, uma ótima maneira de aumentar a receita de seu conteúdo de vídeo.

Finalmente, se você escolher uma política de faixas, você receberá o YouTube Analytics, detalhando métricas valiosas, tais como tempo de relógio, fontes de tráfego, demografia, retenção de audiência, dispositivos usados e locais de reprodução.

Embora as políticas não possam ser criadas através do Grabyo, o uso prático das políticas (dependendo da disponibilidade dos direitos de mídia) fornece uma opção para rentabilizar seu conteúdo em uma audiência global; o YouTube relatou que, através da monetização bem sucedida dos vídeos carregados pelos usuários, a receita dos parceiros tem crescido a 50% ano após ano.

Com ferramentas para Conteúdo de Marca no Facebook, Twitter In-Stream Advertising e YouTube Content ID, Grabyo continua a apoiar os esforços de nosso parceiro para proteger e rentabilizar o conteúdo através da mídia social e digital. Para ver como Grabyo pode simplificar e impulsionar receitas adicionais para seus fluxos de trabalho de vídeo digital, entre em contato em hello@grabyo.com.

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Grabyo lança vídeo 360 com A Associação de Futebol

Grabyo fez parceria com a Associação de Futebol para lançar nossa última atualização de produto - suporte para streaming e clipping de vídeo 360 ao vivo.

A FA é a primeira parceira do Grabyo a usar o novo recurso de vídeo 360 - envolvendo os torcedores ingleses nas mídias sociais antes do crucial jogo das eliminatórias da Copa do Mundo contra a Eslováquia no Estádio de Wembley, conectado pela EE. O uso do vídeo 360 oferece aos torcedores ingleses um acesso sem precedentes à seleção nacional.

A FA tem trabalhado em estreita colaboração com a equipe da Inglaterra nos últimos anos para oferecer uma ampla gama de vídeos ao vivo, em tempo real e arquivados para os fãs em plataformas digitais e sociais. O vídeo 360 é outra ferramenta para impulsionar o engajamento em eventos importantes e o primeiro passo para explorar os formatos de realidade virtual (VR) e realidade aumentada (AR) no futuro.

"Estamos oferecendo novas e envolventes experiências de conteúdo para fãs através de plataformas digitais e o vídeo 360 nos permite oferecer aos fãs acesso sem precedentes ao equipes“ Diz Mark Bullingham, Diretor Comercial do Grupo FA. "Grabyo continua a ser um parceiro importante quando se trata de envolver o público social e com a adição de 360 vídeos de apoio, os fãs ingleses recebem uma experiência mais imersiva na construção de jogos importantes".

Grabyo adicionou suporte para vídeo 360 ao vivo à sua plataforma baseada em navegador, em um momento em que um número crescente de criadores, marcas e empresas de mídia estão procurando utilizar este novo meio imersivo. O vídeo 360 agora é suportado em todo Facebook, Twitter e YouTube e está crescendo rapidamente em popularidade junto aos usuários.

A adição de vídeo ao vivo e VOD 360 melhora ainda mais a Grabyo como líder na produção, edição e distribuição de vídeo baseado em nuvem, o vídeo 360 será suportado tanto no Grabyo's Studio quanto nos produtos da produtora.

Para mais informações sobre o Grabyo, nossos recursos de vídeo 360 e ferramentas de produção de vídeo em nuvem, por favor Entre em contato conosco ou providenciar um demonstração do produto.

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