2019 promete ser um ano emocionante para a indústria de mídia digital. A mudança de hábitos de consumo apresenta tanto desafios quanto oportunidades para emissoras, detentores de direitos e criadores de conteúdo competindo para capturar audiências digitais em um cenário de mídia lotada.
A inovação impulsionada pelo consumidor por novos atores no mercado de streaming OTT e direitos de mídia, juntamente com os avanços na tecnologia e as oportunidades comerciais emergentes na mídia digital, sinalizam um grande ano pela frente.
A inovação é a chave
O potencial da IA para revolucionar o gerenciamento de conteúdo e a produção de mídia digital está bem documentado, mas este ano esperamos ver avanços em direção a soluções tecnológicas mais holísticas.
Os fluxos de trabalho de produção de vídeo são uma das áreas-chave que se beneficiarão da IA, desde que a tecnologia suporte, em vez de substituir, os editores humanos e os criativos. Usando o aprendizado por máquinas, os editores poderão ter um melhor controle de suas bibliotecas de conteúdo, usando a visão por computador para indexar e extrair metadados para tirar o máximo proveito de seus arquivos. O controle de qualidade de vídeo também pode se tornar autônomo, uma vez que as máquinas sejam capazes de reconhecer e reagir a parâmetros de controle definidos pelo homem. O mesmo se aplica à codificação - Netflix e YouTube já estão usando tecnologia de aprendizado profundo para garantir que as máquinas façam o levantamento pesado e reajam em tempo real a várias entradas de mídia - esperamos que isso se torne uma prática comum com o passar do tempo.
É difícil prever a criação de conteúdo totalmente automatizado que virá à tona em 2019. O vídeo clipping automatizado está bem estabelecido na radiodifusão esportiva, onde gatilhos definíveis, tais como metas, podem ser capturados. Mas ainda falta um entendimento contextual mais profundo, o que significa que falhará em reconhecer os momentos que dão sentido e percepção às histórias através da maioria dos tipos de vídeo. O melhor conteúdo evoca uma resposta emotiva, sejam notícias, esportes, entretenimento ou música. Sem isso, não é provável que o conteúdo corte o barulho.
Cada nuvem...
As organizações de mídia estão agora adotando soluções de nuvem como uma robusta espinha dorsal para escalar e inovar suas ofertas. A produção de vídeo em nuvem está ajudando as empresas a maximizar seus recursos, reduzindo as limitações das infra-estruturas tradicionais de transmissão e substituindo os sistemas legados.
Juntamente com as próximas atualizações da rede para 5G, a produção remota e o trabalho colaborativo libertarão os criadores de conteúdo dessas restrições. A produção da Copa Wembley da EE e BT Sport de 5G em 2018 destacou o que é possível - as filmagens foram feitas usando unidades de câmera móveis em mochilas e transportadas pela 5G para serem produzidas remotamente de toda a cidade em Londres.
Veremos muitos eventos importantes adotarem este processo quando a 5G estiver amplamente disponível. Os desafios de reunir múltiplos eventos ou histórias de vários locais serão reduzidos e os produtores terão a liberdade de ser mais criativos e ambiciosos com conteúdo.
O conteúdo do vídeo ainda é rei
À medida que os consumidores tiverem acesso às redes 5G, a latência e o amortecimento se tornarão menos preocupantes e o consumo de conteúdo de vídeo continuará a aumentar acentuadamente nos dispositivos, tanto em casa como em trânsito.
A transmissão ao vivo atingirá novas alturas de popularidade em 2019 e mais editores reagirão adotando-a em suas estratégias. 80% dos consumidores já preferem assistir a um streaming de vídeo ao vivo do que ler um blog - isto sobe para 82% que preferem ao vivo a posts sociais. O vídeo também é 79% mais eficaz do que fotos e imagens para envolver os consumidores nas mídias sociais. O vídeo não é apenas uma proposta de conteúdo, mas um meio altamente impactante para o marketing e a narração de histórias.
A natureza comunitária do vídeo social ao vivo impulsiona um maior envolvimento que resulta em maior tempo de exibição e fidelidade do público - os criadores de conteúdo já estão aproveitando esta tendência ao produzir vídeo interativo ao vivo com enquetes, exibindo comentários e perguntas e respostas em tempo real. O público social está procurando por mais opções e experiências mais participativas, que o vídeo ao vivo deve oferecer em 2019.
Somos capazes de alcançar audiências digitais engajadas em vários dispositivos e plataformas com maior facilidade do que nunca. Os consumidores estão assistindo vídeos em mais dispositivos e com um aumento de TVs conectadas, tablets e smartphones maiores no mercado, isto não mostra sinais de desaceleração até 2019 e além.
Para onde está indo o mercado?
O mercado OTT direto ao consumidor será interessante de se observar este ano enquanto a Disney entra na frente com um serviço novo em folha (Disney+) para competir com Netflix e Amazon Prime, ambos com orçamentos de conteúdo consideráveis para o ano seguinte. O novo serviço Disney+ se soma ao ESPN+ que foi lançado em 2018 e já conta com mais de 1 milhão de assinantes nos EUA pagando $4,99 por mês por esportes ao vivo.
As plataformas de mídia social também estão expandindo a oferta de conteúdos de longa duração. A nova plataforma de streaming do Facebook, Facebook Watch, começou a licenciar conteúdo da 21st Century Fox e está incentivando os editores a publicar um conteúdo mais amplo para a plataforma. A captura do catálogo de retorno de Buffy the Vampire Slayer é o resultado dessa mudança de foco e da mudança para formatos de conteúdo mais adequados a uma população de mais de 30 anos de idade. A Snap também é uma parceria marcante para trazer shows de longa duração para seu aplicativo.
Como a concorrência pelos assinantes OTT aquece, veremos essas plataformas reforçar suas estratégias de marketing usando vídeo social - uma das táticas mais eficazes na conversão de telespectadores em clientes pagantes. Ao oferecer conteúdo premium em mídia social gratuitamente, as organizações são capazes de aumentar a conscientização de seus serviços enquanto conduzem o tráfego para seus próprios canais e plataformas e conduzem as principais métricas de intenção de compra e conversão.
As mídias sociais serão um campo de batalha chave no qual o público será ganho e perdido - espera-se ver muito mais conteúdo de forma curta publicado para estas plataformas. A qualidade não deve dar lugar à quantidade, mas resta saber se as equipes digitais têm as ferramentas certas para competir em um mercado de mídia tão rápido e centrado no consumidor.
2019 será um ano de eficiências e foco. Os produtores mudarão os processos e tecnologias para garantir que os fluxos de trabalho sejam otimizados para a produção digital, e as equipes de distribuição poderão criar e gerenciar o conteúdo de forma eficiente. Os consumidores modernos exigem conteúdo relevante no momento certo, portanto, os vencedores terão que inovar consistentemente produtos e ofertas para se destacarem da multidão.
