Grabyo

Produção, edição e distribuição de vídeo baseado em nuvens.

Emily Wilford

Um ano na TikTok: A estratégia única de conteúdo social do Southampton FC com Grabyo

À medida que o clube da Premier League se aproxima de seu primeiro ano no TikTok, sua estratégia de conteúdo evoluiu para trazer sucesso na plataforma de vídeo social em rápido crescimento.

Southampton FC é um clube de futebol conhecido por levar sua personalidade aos torcedores nas mídias sociais. Suas equipes de produção digital e social se dedicam a fazer as coisas de forma um pouco diferente quando se trata de se envolver com os torcedores on-line.

Southampton FC é um parceiro de longo prazo da plataforma de vídeo em nuvem Grabyo para a produção de vídeo social. As ferramentas do Grabyo são usadas para publicar conteúdo de vídeo em tempo real, garantindo que seu conteúdo seja altamente relevante e faça parte da conversa atual sobre mídias sociais.

A flexibilidade que Grabyo dá aos santos, combinada com o olhar atento do clube para as tendências, permitiu que ele criasse estratégias de conteúdo de sucesso para cada plataforma social. O clube construiu audiências altamente engajadas no Twitter, Facebook, Instagram e, mais recentemente, na plataforma de crescimento mais rápido de 2020 - TikTok.

Os Santos marcham em TikTok

A abordagem leve do Southampton FC ao conteúdo e tendências virais permitiu que o clube integrasse perfeitamente o TikTok ao seu mix de conteúdo social.

No início de novembro de 2020, o clube reagiu para chegar ao topo da tabela da Premier League pela primeira vez em sua história, no início da temporada 2020/21, com um tweet que dizia "Stop the Count", uma referência às observações de Donald Trump durante as eleições americanas que aconteceram na época.

O posto ficou viral, alcançando mais de 490K compromissos no Twitter. Muitos outros pontos de venda de esportes e contas sociais ampliaram o post com reações e respostas. Ele agora é o tweet mais popular da temporada de um clube da Premier League. O tweet apareceu então em um dos vídeos do TikTok de Southampton algumas semanas depois, postado como uma reação à queda do clube da primeira posição. O vídeo do TikTok atingiu mais de 200K de visualizações.

?nossa presença TikTok tem sido uma extensão de nossa estratégia geral de conteúdo. Queremos informar e engajar nossos fãs, mas também entretê-los..., explica Tom Coull, Gerente de Audio Visual na Southampton FC. ... Nosso tom geral em todas as nossas plataformas de mídia social é bastante leve. Não nos importamos de nos divertir, especialmente a nós mesmos, mas tentamos fazê-lo de uma forma bem natural...

É sobre o tempo

O sucesso na TikTok compartilha semelhanças com outras plataformas sociais - velocidade para as questões de mercado. As tendências desaparecem tão rapidamente quanto aparecem na TikTok, publicar conteúdo relevante e divertido em tempo real é a chave para o engajamento. Chegar atrasado à festa torna muito mais difícil ser visto.

Southampton FC aproveita sua parceria com a Grabyo para colaborar na criação e edição do conteúdo TikTok, publicando nativamente na plataforma TikTok.

O clube usa Grabyo para simplificar o processo de identificação de uma oportunidade para um vídeo TikTok. Durante a criação dos vídeos TikTok, a equipe está conectada usando a plataforma em nuvem do Grabyo como um espaço de trabalho centralizado para o gerenciamento colaborativo de ativos e aprovações de conteúdo.

?Southampton tem sido um dos primeiros a adotar novas plataformas sociais e esta abordagem tem ressoado com os fãs?, disse Gareth Capon, Grabyo CEO. ... Estamos orgulhosos de apoiar o clube em empurrar o envelope e entregar aos seus torcedores em termos sociais. Usando nossa plataforma, não há limitações à criatividade de sua talentosa equipe de conteúdo - eles são capazes de obter conteúdo no momento certo, para as plataformas certas. Tem sido ótimo assistir ao sucesso no TikTok, com opções criativas de vídeo que são perfeitas para celulares...?

Foto de Matt Watson/Southampton FC

Traços diferentes

Enquanto os princípios básicos da publicação em mídia social se aplicam ao TikTok, o tom geral do conteúdo difere do Twitter e do Facebook.

Uma das principais diferenças na audiência do Southampton FC no TikTok é que ele não se envolve com o canal do clube da mesma forma que com outras plataformas digitais. Os fãs navegam na plataforma TikTok para se divertirem, com um conteúdo leve e divertido.

Isto permite que os santos se envolvam com os fãs de forma muito mais criativa e controlem o tom de seu canal de forma mais eficaz.

Coull explica; ?Procuramos maneiras de fazer as pessoas rir, ou fornecer peças de teatro em destaque que farão as pessoas parar em suas rações. Por exemplo, se perdermos uma partida, ainda poderemos postar um pouco de habilidade fantástica de um de nossos jogadores no TikTok, e os fãs vão gostar porque é exatamente o tipo de conteúdo que funciona nesta plataforma...

Com mais liberdade, Southampton FC é capaz de acompanhar as tendências em constante mudança no TikTok, participando de hashtags, respondendo aos comentários dos fãs, unindo-se às últimas memes e dando ao canal Saints? um sentimento autêntico e humano.

@southamptonfc

Isto é o que os defensores da Premier League vêem quando fecham os olhos ? ##saintsfc ##fyp ## para você ##rentfree

? som original - Southampton FC

Os objetivos

A TikTok está abrindo uma importante demografia para os clubes esportivos - Gen Z. A plataforma está permitindo que o Southampton FC alcance um novo público e construa afinidade com o clube entre os torcedores mais jovens do futebol. A estratégia de escuta social do clube é uma de suas principais áreas de foco no crescimento de sua presença no TikTok.

Como a TikTok é nossa mais nova plataforma social, queremos continuar a aumentar nosso número de seguidores na plataforma, além de aumentar o tamanho de nossa audiência engajada, acrescenta Coull. ?observar as tendências em constante mudança e tópicos populares no TikTok é um componente vital disto, juntamente com o envolvimento direto com os fãs através da seção de comentários ? algo que esperamos possa ajudar a nos separar de outras contas oficiais na plataforma?

Esta estratégia levou o clube a aumentar sua base de seguidores TikTok em mais de 170K em menos de um ano.

Capon acrescenta ?Southampton FC tem feito um trabalho fantástico no cultivo de sua presença no TikTok. Sua equipe de conteúdo compreende os meandros das mídias sociais e as diferencia de muitos outros clubes. A equipe tem as ferramentas certas para entregar conteúdo rapidamente, da maneira que os torcedores querem, e os resultados falam por si mesmos...

Southampton FC aborda cada um de seus canais sociais com uma estratégia específica e visa criar conteúdo sob medida para os diferentes públicos que utilizam cada plataforma. Cada um desses canais contribui para dar vida ao The Southampton Way através de conteúdo empolgante, envolvente e de alta qualidade em todas as plataformas.

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Notícias digitais das Américas em torno de

Aqui estão as idéias favoritas de Grabyo para a produção de conteúdo e notícias digitais da indústria esportiva e de transmissão nas últimas semanas.

Desde as luvas de Bernie até a luta de duas rodadas de McGregor, houve muito conteúdo inovador produzido durante o último mês. Os X Games moveram seu festival de fãs online para criar o X Fest virtual. O UFC vendeu mais de 1,6 milhões de passes pay-per-view para o jogo de McGregor e Poirier, que apesar dos problemas técnicos, foi mostrado a um público global. Bernie Sanders ganhou o dia da inauguração, com seu meme varrendo a internet pelo mundo e a IKEA lançando uma campanha de marketing em reação a ela. Os preparativos para o Super Bowl estão em andamento, com algumas marcas escolhendo doar seus gastos usuais de marketing para instituições de caridade de alívio COVID.

X Games X Fest

Os X Games são os jogos extremos, hospedados pela ESPN. Nas últimas semanas, tem sido realizado em Aspen, Colorado. O evento normalmente atrairia grandes multidões para assistir a uma série de competições de esportes radicais, incluindo esqui grande ar e snowboarding grande ar. Este ano, para engajar os fãs, o popular X Fest foi movido on-line. O X Fest é um festival de fãs que é realizado ao mesmo tempo em que a competição esportiva. A área virtual deste ano permite que os fãs se envolvam com a competição, através de música, jogos e competições interativas.

UFC Pay Per View

A luta de manchetes da UFC entre McGregor e Poirier era esperada para impulsionar a venda de ingressos com alto pagamento por visualização por parte dos fãs. A luta superou todas as expectativas e atingiu um público global, vendendo mais de 1,6 milhões de passes. Como os passes pay-per-view estão em alta para grandes lutas, isto colocaria a luta como o segundo maior número de passes comprados. Isto está se tornando um canal comercial chave, especialmente na ausência de fãs.

As luvas da Bernie

A inauguração de Joe Biden foi notícia de primeira página em todo o mundo. No entanto, ao lado disso, um memorando de Bernie Sanders? varreu a Internet. Um conteúdo não intencional que veio do dia da inauguração, mostrando uma foto de Bernie Sanders sentado em uma cadeira dobrável. O meme agora está sendo usado para arrecadar dinheiro para caridade perto de sua casa, assim como empresas criando campanhas de marketing reativas, como o anúncio da cadeira dobrável da IKEA, chamado Bernie.

Preparação do Super Bowl

Com a rápida aproximação do Super Bowl no início de fevereiro, os fãs da NFL têm se preparado para o grande dia. Entretanto, como esperado, este ano será um pouco diferente. Haverá uma multidão reduzida, mas os telespectadores de casa também notarão que a publicidade também será afetada. A Budweiser reservou um espaço durante o Super Bowl nos últimos 36 anos, mas este ano, a empresa estará doando a grande taxa de publicidade para caridade, apoiando a crise da COVID.

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EMEA notícias digitais

Aqui estão as idéias favoritas de Grabyo para a produção de conteúdo e notícias digitais da indústria esportiva e de transmissão nas últimas semanas.

Dos canais de futebol TikTok aos programas de bate-papo de sexta-feira à noite, o mundo continua a se divertir on-line. As Seis Nações completaram com sucesso seu primeiro lançamento virtual para o torneio, com uma conferência de imprensa remota que contou com convidados de toda a Europa. O show do Graham Norton na BBC adotou um modelo híbrido de chat show, com convidados remotos e em estúdio para aproveitar o maior acesso aos convidados que podem participar via videochamada. O Southampton Football Club está mais próximo do que nunca de sua base de fãs, entretendo-os com vídeos virais em seu canal TikTok. Os torcedores de esportes de inverno têm recebido sua dose com transmissões ao vivo e conteúdo de bastidores da Copa do Mundo de Bobsleigh em seu canal no YouTube.

Southampton TikTok

Manter os torcedores conectados a sua equipe tem sido um desafio para a indústria esportiva. Abraçando uma das últimas tendências, Southampton tem usado conteúdo reativo para manter seus fãs engajados no TikTok. O uso de uma combinação de imagens dos bastidores e de jogos que destacam a autenticidade do canal facilita o envolvimento dos torcedores.

@southamptonfc

Lembra-se deste cara, Jürgen? ? #saintsfc #fyp # para você #irememberwhen

? Eu me lembro quando - Teo Domani

Lançamento do Virtual Six Nations

A campanha das Seis Nações 2021 foi lançada on-line pela primeira vez este ano. Ao invés da reunião dos capitães para sua campanha anual de fotos, houve uma coletiva de imprensa virtual. O evento incluiu a transmissão direta dos 12 capitães e treinadores para mais de 160 meios de comunicação e foi realizado pelo ex-referendário Nigel Owens.

Copa do Mundo Bobsleigh Live Stream

Eventos móveis on-line também dão a oportunidade para um público maior. A Copa do Mundo de Bobsleigh para 20/21 foi transmitida ao vivo no YouTube de toda a Europa. O canal YouTube também inclui destaques completos das corridas e alguns conteúdos dos bastidores para ajudar a levar os fãs às corridas enquanto eles assistem de casa.

Convidados remotos e em estúdio no Graham Norton

O programa Graham Norton adotou uma abordagem híbrida para a recente série do programa de bate-papo. Convidados do exterior estão se juntando ao espetáculo via videochamada e convidados de dentro de zonas seguras de viagem estão no estúdio. O distanciamento no estúdio não permite a atmosfera habitual do programa, porém convidados remotos proporcionam ao programa maior acesso a estrelas de todo o mundo, não apenas aos que estão em turnê em Londres.

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Notícias digitais da APAC em torno de

Confira o conteúdo favorito de Grabyo das últimas semanas em todos os esportes, mídia e entretenimento da APAC.

Com jogadores forçados a entrar em quarentena antes do Aberto da Austrália, uma variedade de estrelas do tênis levou para as mídias sociais para documentar as formas criativas em que eles puderam treinar e entreter seus fãs. Quando a Confederação Asiática de Futebol (AFC) lançou seus torneios de clubes recentemente expandidos para esta nova temporada, o sorteio oficial de todos os jogos da fase de grupos foi transmitido ao vivo para suas plataformas de mídia social a partir de sua sede em Kuala Lumpur. O sucesso da Copa do Mundo de Rúgbi de 2019, sediada no Japão, convocou o crescente interesse doméstico pelo Rúgbi, resultando em uma nova liga profissional de três níveis a ser lançada em 2022. Dado os bloqueios que mantiveram a maioria de nós em casa durante grande parte de 2020, o jogo viu um enorme aumento de popularidade com mais de dois bilhões de tweets sobre tópicos de jogo.

Australian Open - Estrelas do Tênis aproveitam ao máximo a quarentena nas mídias sociais

Banho de sol na janela, bater bolas de tênis contra um colchão e sprints no quarto do hotel, os tenistas em quarentena se tornam criativos enquanto tentam matar o tempo em seus quartos de hotel antes do Aberto da Austrália do próximo mês. Como mais de 70 jogadores foram forçados a seguir os protocolos de segurança mais rígidos desde o desembarque em Melbourne antes do Grand Slam, os quartos de hotel tornaram-se ginásios de fato para a primeira grande temporada de tênis. Muitos jogadores foram levados às mídias sociais para compartilhar filmagens de si mesmos treinando dentro de casa com instalações improvisadas, vollets praticados contra janelas de arranha-céus e corridas de 5 km nos corredores dos hotéis.

Sorteio oficial das competições do clube AFC expandido via transmissão virtual ao vivo

A Liga dos Campeões da AFC e a Copa AFC sediaram o sorteio oficial dos jogos da fase de grupos em sua sede em Kuala Lumpur. O sorteio oficial foi transmitido ao vivo para as páginas do Facebook e Youtube da AFC. Nesta nova temporada, a Liga dos Campeões da AFC (ACL) verá um formato ampliado para 40 times, acrescentando um grupo extra de quatro nas zonas leste e oeste e a segunda divisão da Copa AFC aumentará de 36 para 39 clubes. Ambos os torneios serão realizados em locais centralizados, devido às restrições de viagem causadas pela pandemia.

Japão lançará nova Liga Profissional de Rugby Union em 2022

Uma nova liga profissional de rúgbi profissional de três níveis está prevista para estrear em 2022, com o objetivo de elevar os jogos domésticos a um novo nível. O sindicato de rúgbi tornou-se um esporte cada vez mais popular no Japão, já que o país sediou com sucesso a Copa do Mundo de Rúgbi de 2019 e obteve grandes resultados, já que Brave Blossoms chegou às quartas de final.

Japão, Coréia, Tailândia, Índia e Filipinas entre os dez países que mais twittarão sobre jogos em 2020

Os jogos de azar viram um enorme aumento de popularidade em 2020 e, pela primeira vez, houve mais de 2 bilhões de tweets sobre tópicos de jogos ao longo do ano. Como fãs de todo o mundo se conectaram no Twitter para falar sobre os maiores momentos de jogos, houve um aumento de 75% no número de tweets a partir de 2019, com cinco países asiáticos reivindicando os dez primeiros lugares.

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Como a nuvem salvou o Natal de Grabyo

Sem bebidas de escritório, Papai Noel secreto ou saltadores de Natal, a equipe Grabyo se voltou para a nuvem para a inspiração da Festa de Natal.

O desafio: Uma equipe global, 70 funcionários, e zoom-fatigue. A solução: um especial de Natal Grabyo de uma hora ao vivo.

Procurando uma solução de alta qualidade e baixa latência, para que a equipe de produção pudesse aproveitar as reações e o feedback em tempo real de nosso público global, Grabyo voltou-se para seu próprio produto Produtor. Exigindo apenas um laptop e um web-browser, nossos 4 co-apresentadores poderiam participar da transmissão a partir de suas casas usando uma URL. Não foi necessário nenhum custo inicial ou hardware adicional, permitindo uma produção rápida e ágil ao vivo. O programa foi transmitido para toda a empresa ao redor do mundo, utilizando o Serviço de Vídeo Interativo da Amazon (IVS).

Usando o Grabyo Producer, a equipe criou uma transmissão ao vivo de uma hora para que toda a equipe Grabyo pudesse desfrutar de suas casas. Isto incluiu segmentos ao vivo, bem como conteúdo VOD jogado durante toda a hora. O conteúdo apresentava programas de talentos, batalhas de sincronização labial e um poema do CEO. Todo o conteúdo VOD foi criado utilizando o Grabyo Editor. Isto foi tocado junto com o elemento ao vivo do show, incluindo um sorteio ao vivo, um DJ set ao vivo e comentários de convidados.

Para definir a cena festiva, gráficos e layouts personalizados foram inseridos na transmissão enquanto a música de Natal era tocada em segundo plano.

A transmissão foi produzida com a ajuda do novo multiviewer da Grabyo Producer, permitindo que o diretor visualizasse várias entradas em uma única tela. Ao mesmo tempo, houve uma festa de relógios para todos os convidados hospedados no Google Hangouts.

O programa foi transmitido usando AWS IVS. O serviço de alta qualidade e baixa latência é simples de instalar e gerenciar. A equipe só precisava criar um canal IVS, incorporar o código HTML ao microsite e depois empurrar o programa do Grabyo Producer diretamente para o canal IVS. O serviço é pago por uso, criando uma transmissão de baixo custo e escalável.

Ao avançarmos para 2021 com mais eventos virtuais no horizonte, este tipo de testes internos nos permitirá implantar estas soluções para emissoras, proprietários de conteúdo e editores em todo o mundo.

Boas Festas da Equipe Grabyo!