グラビョ

クラウド型の動画制作・編集・配信。

フェイスブック

2019年、デジタル制作やマーケティングはどのようにシェイプアップしていくのか？

2019年は、デジタルメディア業界にとってエキサイティングな年になることが約束されています。消費習慣の変化は、放送局、権利者、コンテンツ制作者が、混雑したメディアの風景の中でデジタル視聴者を獲得するために競い合う、課題と機会の両方を提示しています。

OTTストリーミングおよびメディアライツ市場の新しいプレーヤーによる消費者主導のイノベーションは、技術の進歩とデジタルメディアにおける新たな商業機会と相まって、大きな年になることを示唆しています。

イノベーションが鍵を握る

コンテンツ管理やデジタルメディア制作に革命を起こすAIの可能性は十分に知られていますが、今年はより全体的なテクノロジーソリューションへの動きが期待されています。

映像制作ワークフローは、テクノロジーが人間の編集者やクリエーターに取って代わるのではなく、サポートする限り、AIの恩恵を受けることができる重要な分野の一つです。機械学習を利用することで、編集者は、コンピュータビジョンを利用してメタデータをインデックス化して抽出し、アーカイブを最大限に活用することで、コンテンツライブラリをより適切に管理できるようになります。また、人間が定義した制御パラメータを機械が認識して反応できるようになれば、動画の品質管理も自律的になる可能性があります。NetflixやYouTubeはすでにディープラーニング技術を使用して、機械が重い作業を行い、さまざまなメディア入力にリアルタイムで反応することを保証していますが、これは時間の経過とともに一般的になると予想されます。

2019年に完全自動化されたコンテンツ作成が前面に出てくるとは考えにくい。自動化されたビデオクリッピングはスポーツ放送では十分に確立されており、ゴールなどの明確なトリガーをキャプチャすることができます。しかし、AIにはまだ深い文脈の理解が欠けており、ほとんどの種類の動画でストーリーに意味と洞察を与える瞬間を認識することができません。最高のコンテンツは、ニュースであれ、スポーツであれ、エンターテイメントであれ、音楽であれ、感情的な反応を呼び起こす。これができなければ、コンテンツはノイズの中を切り抜けることができません。

すべてのクラウドが...

メディア企業は現在、サービスの拡張と革新のための強固なバックボーンとしてクラウドソリューションを採用しています。クラウドベースの映像制作は、従来の放送インフラの制限を減らし、レガシーシステムを置き換えることで、企業がリソースを最大限に活用できるよう支援しています。

5Gのための今後のネットワークアップグレードと相まって、リモート制作と共同作業は、コンテンツ制作者をこれらの制約から解放するだろう。EEとBT Sportによる2018年のWembley Cupの5Gベースの制作は、何が可能なのかを強調していた--映像は、バックパックの中のモバイルカメラユニットを使って撮影され、ロンドンの街中からリモートで制作するために5Gで運ばれた。

5Gが広く利用できるようになれば、多くの主要イベントがこのプロセスを採用することになるでしょう。複数のイベントやストーリーを様々な場所から集めるという課題が減り、プロデューサーはよりクリエイティブで野心的なコンテンツを作る自由を手に入れることができるようになるでしょう。

動画コンテンツはやはり王様

消費者が5Gネットワークにアクセスするようになると、遅延やバッファリングの懸念は少なくなり、動画コンテンツの消費量は、家庭でも外出先でも、あらゆるデバイスで急増し続けるでしょう。

ライブストリーミングは2019年に人気が新たな高みに達し、より多くのパブリッシャーが戦略に取り入れることで反応するだろう。すでに80%の消費者がブログを読むよりもライブビデオストリームを見ることを好む - これはソーシャルポストよりもライブを好む82%に上昇する。また、ソーシャルメディア上で消費者を惹きつけるためには、写真や画像よりも動画の方が79%も効果的です。動画は単なるコンテンツの提案ではなく、マーケティングやストーリーテリングのための非常にインパクトのあるメディアなのです。

ソーシャルライブ動画のコミュニティベースの性質は、視聴時間の延長と視聴者の忠誠心をもたらすエンゲージメントの向上を促進します - コンテンツ制作者はすでに、投票を含むインタラクティブなライブ動画を制作したり、リアルタイムのコメントやQ&Aを表示したりすることで、この傾向を利用しています。ソーシャルオーディエンスは、より多くの選択肢と参加型の体験を求めており、2019年にはライブ動画が提供しなければならないものとなっています。

私たちは、これまで以上に簡単に、多くのデバイスやプラットフォーム上のデジタル視聴者にリーチすることができます。消費者はより多くのデバイスで動画を視聴しており、市場ではコネクテッドTV、タブレット、大型スマートフォンが増加しており、2019年以降もその勢いは衰える気配がありません。

市場はどこに向かっているのか？

今年は、ディズニーがNetflixとAmazon Primeに対抗するための新サービス（Disney+）で前面に出てきており、両者ともに来年に向けて大規模なコンテンツ予算を計画していることから、消費者への直接配信（OTT）市場は興味深いものになるだろう。新サービス「Disney+」は、2018年にスタートした「ESPN+」に加えて、すでに100万人以上の米国在住の加入者がライブスポーツのために月額$4.99を支払っている。

ソーシャルメディアのプラットフォームも、長編コンテンツの提供を拡大している。Facebookの新しいストリーミング・プラットフォームであるFacebook Watchは21世紀フォックスのコンテンツのライセンスを開始しており、出版社にはより広範なコンテンツをプラットフォームに公開することを奨励している。Buffy the Vampire Slayerのバックカタログのキャプチャは、このような焦点のシフトと、30代以上の高齢者層に適したコンテンツフォーマットへの移行を象徴しています。また、Snapは長編番組をアプリに取り込むためのパートナーシップも結んでいます。

OTT 加入者獲得競争が激化する中、これらのプラットフォームは、視聴者を有料顧客に転換する上で最も効果的な戦術の一つであるソーシャルビデオを利用して、マーケティング戦略を強化していくことが予想されます。ソーシャルメディア上でプレミアムコンテンツを無料で提供することで、企業は自社のサービスの認知度を高めながら、自社のチャンネルやプラットフォームへのトラフィックを増加させ、主要な購入意向やコンバージョンのメトリクスを促進することができます。

ソーシャルメディアは、オーディエンスの勝敗を左右する重要な戦場となるだろう。質の高さが量の高さを補うべきではありませんが、デジタルチームがこのようなペースの速い、消費者中心のメディア市場で競争するための適切なツールを持っているかどうかは、今後の課題です。

2019年は効率化と集中の年になります。プロデューサーは、ワークフローがデジタル制作に最適化されるようにプロセスやテクノロジーを変更し、配信チームはコンテンツを効率的に制作・管理できるようになるでしょう。現代の消費者は適切なタイミングで関連性の高いコンテンツを求めているため、勝者は一貫して製品やオファリングを革新し、群衆の中で際立つようにしなければならない。

関連記事

ウィンブルドンがグラビヨと提携してチャンピオンシップでビジュアルラジオのライブ配信を開始

選手権大会の主催者であり、歴史的な伝統と革新性の融合で知られるオールイングランド・ローン・テニスクラブ（AELTC）は、初めてソーシャルメディアに試合のライブ音声中継を配信し、約75万回の再生回数を記録し、6万人弱のファンとの直接的なエンゲージメントを生み出しました。

IMGが制作し、公式テクノロジーパートナーであるIBMがエンコードしたウィンブルドンのラジオ生放送「ウィンブルドン・ラジオ・チャンネル」を使ってFacebookに配信されました。 グラビョプロデューサーの新コンポーネント「ビジュアルラジオ」。

リッチなリスニング体験は、オーディオフレームにカスタムグラフィックやアニメーションを表示し、Facebook、Twitter、Periscope、YouTubeのほか、ウェブサイトやモバイルアプリへのラジオ配信を可能にします。視聴者はコメントや投稿を通じて他のリスナーとアクションについて議論し、より広いファンベースとコミュニティを結びつけることができます。

ビジュアルラジオ放送におけるウィンブルドンラジオチャンネルの人気は、予想以上のものでした。- AELTC、コミュニケーション、コンテンツ＆デジタル担当責任者、アレクサンドラ・ウィリス氏

Facebook Liveを使用して、ウィンブルドン選手権のファンは、セレナ・ウィリアムズとアンジェリーク・ケルバーの女子決勝、ノバク・ジョコビッチとラファエル・ナダルの男子準決勝、ノバク・ジョコビッチとケビン・アンダーソンの男子決勝を聞くことができました。これらのライブマッチストリームは、ウィンブルドンのFacebookページで開催され、ファンから約6万件のコメント、シェア、リアクションが寄せられました。

アレクサンドラ・ウィリス、AELTC、コミュニケーション、コンテンツ＆デジタル担当責任者とコメントしています。"ビジュアルラジオ放送でのウィンブルドンラジオチャンネルの人気は、予想以上のものでした。ウィンブルドンラジオチャンネルは、Wimbledon.comと公式アプリで非常に高い評価を得ており、視聴者数を拡大することができたことは素晴らしいことです。ナダル-ジョコビッチの準決勝だけでも50万人が視聴しました。これは、ファンの皆様がチャンピオンシップを楽しみ、コンテンツに興味を持っていただけるよう、最高のアクセスを提供するという私たちのコミットメントを示すものであり、この反応は私たちがこれを達成したことを示していると信じています。

ソーシャルメディアでのライブストリーミングの人気はここ数年で飛躍的に高まっており、スポーツもその成長の大きな部分を占めています。グラビヨのVisual Radioはこのような要望に応え、制作チームが複数のライブオーディオストリームをクラウドで共同管理し、ラジオ放送のオプションを提供していないソーシャルプラットフォームやモバイルプラットフォームに直接配信することを可能にします。

ビジュアルラジオのパブリッシャーには、スポンサーやメディアパートナー向けのキャンペーンを有効にするオプションが追加されています。Grabyoのプロデューサープラットフォームでは、ユーザーがブランドのグラフィックやアニメーション、ビジュアライゼーションをストリームに挿入することができます。また、編集者は、クラウドソースのコメントを挿入したり、ファンとのライブ投票を実施したり、フレーム内に画像やデータを重ね合わせたりして、リスナーにエンゲージメントの高い体験を提供することができます。

詳細については ビジュアルラジオデモをご希望の方は、以下のリンクからお問い合わせください。 お問い合わせはこちらから

関連記事

国際チャンピオンズカップはグラビヨと提携し、世界中のユーザーの要望に応えます

国際チャンピオンズカップ（ICC グラビヨは、この夏のトーナメント期間中にスポンサーやブランドパートナーのキャンペーンを活性化しながら、インプレイ動画のハイライトを共有するためのツールをグローバルメディアチームに提供するために、グラビヨと提携しました。

今年で6回目を迎えたICCは、Relevent社が所有・運営しており、世界のサッカーカレンダーの中でも重要なイベントとなっています。ICCはグラビヨと提携し、グラビヨプロデューサーを使ったデジタルファーストのライブ番組の制作など、ソーシャルおよびデジタルチャンネルで共有されるコンテンツの量を増やしています。

米国、シンガポール、スイス、スウェーデン、スペイン、オーストリアのICCのデジタルチームは、ソーシャルプラットフォーム上でのライブストリームとリアルタイムハイライトの配信を増幅するためにグラビオを使用します。

このパートナーシップにより、ICCは大会期間中にスポンサーやブランドパートナーと連携し、ソーシャル動画配信を通じて新たな収益源とエンゲージメントを提供できるようになります。Grabyoは、ブランドコンテンツをFacebookに共有したり、インストリームのTwitter広告でクリップを収益化したり、YouTubeのコンテンツIDでクリップを収益化したりするための合理的なワークフローを提供します。ICCは、世界中のどこからでも数秒でクリップをマネタイズできるようになります。

Grabyoを使用することで、各ソーシャルプラットフォームを活用して世界中の視聴者に新しいライブ体験を提供することができます。- マックス・マッコーングル

今年のICCは、試合中および試合周辺で独占的なライブコンテンツを制作します。これには、試合前や試合後の番組をソーシャルチャンネルで生中継することで、試合周辺のエンゲージメントをさらに高めることができます。エンゲージメントは試合中にピークを迎えるため、これらの付帯放送はICCのコンテンツを世界中に配信するもう一つのチャンスとなり、視聴者の拡大につながります。

"米国、ヨーロッパ、シンガポールで27試合を行う世界のベストクラブ18社にとって、リアルタイムで動画コンテンツを公開するための最高のツールを利用できることは重要なことです。 謳い文句 マックス・マクゴニグル氏（Releventのマーケティングソリューション担当マネージャー）。 “今年のICCは、各試合を中心に、より魅力的でファンファーストのコンテンツを推進していきたいと考えています。Grabyoを使用することで、各ソーシャルプラットフォームを活用して、世界中の視聴者に向けて新しいライブ体験を提供することができるだけでなく、スポンサーシップを有意義な形で統合することができます。

ICCは、スポーツデータのフィードを使用して試合のハイライトを自動的にクリップするためにGrabyoを使用する予定です。ICCは、ゴール、セーブ、ペナルティ判定、レッドカードなどの重要な出来事から、自動的にビデオクリップを起動することができます。Grabyoは、Opta Sportsのデータを使用してこれらの瞬間を見つけ出し、リアルタイムでコンテンツを自動的にクリップして、さまざまなデジタルプラットフォームに配信します。

このパートナーシップの拡大を受けて、グラビョはプラットフォームに新機能を追加し、視聴者に最高の体験を提供しています。最近のアップデートには、ソーシャルコメントのライブモデレーション、GIF、画像キャプチャ、デジタル放送用のライブグラフィックオーサリングの追加が含まれています。Grabyoについての詳細、またはデモアカウントへのアクセスについては、こちらをご覧ください。 お問い合わせはこちらからお願いします。 

関連記事

ターナースポーツは、リアルタイムのビデオハイライトとスポンサーの活性化をGrabyoで増幅します。

2017/18 NBAシーズンを前に。 ターナースポーツがグラビョとタッグを組んだ また、ソーシャルプラットフォームで共有されるリアルタイムの動画ハイライトの量を増幅し、ブランデッドコンテンツやスポンサー投稿を通じて新たな収益源を生み出すことを目的としています。

ターナースポーツのソーシャルチームは、Grabyoのライブクリッピングと編集ツールを使用して、Facebook、Twitter、Periscope、Instagramにリアルタイムでシェアされるコンテンツの量を最大限に増やすことができました。 ＮＢＡＴＶ そして NBAonTNT のハンドルネームを使用しています。プレーオフ期間中、ターナースポーツのソーシャルチームがグラビョからこれらのソーシャルページに2,000以上のクリップをシェアしました。

NBAはソーシャルメディア上で最も人気のあるスポーツの一つです。何百万人ものファンが毎日リアルタイムのクリップやハイライトを見ています。Grabyoのおかげで、ターナーはNBAプレイオフのビッグな瞬間をすべてそのまま配信し、その結果、配信数、エンゲージメント、視聴数の増加を実現しました。

Grabyoは、ソーシャルチームがコンテンツを公開するスピードを向上させ、ブランド化された動画コンテンツやスポンサーシップを通じた商業的パートナーシップの活性化の可能性を高めました。Grabyoのブラウザベースのビデオエディタを使用することで、デジタルチームはNBAのフィードを四角いハイライトや縦長のハイライトに素早く編集することができ、TwitterやInstagramなどのソーシャルプラットフォームでの配信や視聴に最適化されています。

クリップは、複数のスポンサーのために、承認されたスポンサーのブランディング、アトリビューション、ポストロールバンパーをシームレスに追加することができます。ターナーはこの機能を活用して、Cisco、EA Sports、Gatorade、Mountain Dew、Jordan、Boost Mobile、Verizon go90などのグローバルパートナーのためにTwitterやInstagramでスポンサーシップキャンペーンを展開しています。Grabyoとソーシャルプラットフォームを利用することで、ターナーはスポンサーに魅力的なブランデッドコンテンツを提供することができます。

ターナーはまた、グラビヨと協力して、2018年NBAオールスター前後にソーシャルビデオのライブ配信とブランデッドコンテンツの提供を拡大しました。週末を通して、ターナーは15本のライブ放送を、Facebook、YouTube、Periscopeのソーシャルページに直接配信しました。

ターナーはGrabyoを使用して、NBAオールスターウィークエンドの期間中に、タコベルのスキルコンテストの直後にYouTubeで独占配信を行うなど、ファンに向けて数々の新しいライブ体験を提供しました。このストリームにはグラミー賞受賞アーティストのケンドリック・ラマーが登場し、アメリカン・エキスプレスがスポンサーとなり、両社のソーシャル・ファースト・パートナーシップを実現しました。

ライブイベントの重要な瞬間を配信したり共有したりするために、グラビョがどのような支援を提供できるかについては、こちらをご覧ください。 ご連絡ください。

関連記事

2018年グラビョスポーツ＆ソーシャルサミット～私たちが学んだこととは？

スポーツ、放送、メディア業界から80名以上のゲストがグラビョとリトルドットスタジオに参加し、2018年のスポーツ＆ソーシャルサミットを開催しました。

美しい起亜オーバルで開催されたこのイベントでは、より多くのコネクテッドオーディエンスやモバイルオーディエンス、特にソーシャルプラットフォームやOTTプラットフォームにリーチし、エンゲージメントするための新しい放送タイプやコンテンツフォーマットを作成する必要性が高まっていることに注目しました。

当日は、FCバルセロナ、マンチェスター・ユナイテッド、ITV、BTスポーツ、WWE、FA、Facebook、Twitter、プレミアシップ・ラグビー、フォーミュラE、MotoGP、ユーロスポーツ、サウサンプトンFC、IMGなどのシニア代表が参加しました。

好天に恵まれた午後は、起亜オーバルを見下ろすネットワーキング・ランチから始まり、代表者たちは5つの洞察に満ちたディスカッションの最初の席に向かいました。

第1回目は、以下のような気鋭の議論が交わされました。 エリック・セラ（FCバルセロナ, ダミアン・カレン（イングランドFA そして ニール・スマイス（ハッシュタグ・ユナイテッド スポーツ視聴者のための「ソーシャルファースト」放送の制作について。

話題の多くはライブコンテンツを中心としたものです。FAはグラビヨと協力して、ワールドカップからのソーシャルプラットフォーム上のファンのためだけに毎日ライブショーを作成しています。 'ライオンズデンは、ロシアで撮影されているが、ロンドンのチームが遠隔で制作したデジタルファーストの放送である。30分の番組は、テレビの司会者であるクレイグ・ミッチが司会を務め、選手、マネジメントスタッフ、ファンにインタビューを行います。ファンは放送中に質問を送ったり、Grabyo Producerを通じてライブ投票を行うことができます。

"それはチームとファンの間にある本物のつながりのことだ" - Dカレン

続いて、グラビオのパートナーであるABBフォーミュラEが、わずか12ヶ月でソーシャル視聴者数を50mから500mに増やした戦略を説明しました。このプレゼンテーションでは、以下のような素晴らしい洞察が提供されました。 アダム・ケンプ (ABBフォーミュラE) そして リッチ・ペイン（リトル・ドット・スタジオ フォーミュラEは、各ソーシャルプラットフォームがどのように機能するのか、オーディエンスはどこにいるのか、そして特定のコンテンツタイプとフォーマットの寿命を最大限に延ばすためにはどうすればよいのかを理解する必要があります。フォーミュラEは、各プラットフォームに特定のコンテンツを配信しており、特にInstagramストーリーズを利用して、レースに参加できないファンに週末の本格的なレース体験を提供しています。

"私たちのインスタグラム・ストーリーズは、レースに出られないファンのための次善の策です" - R・ペイン

メディアやライツパッケージの新たな買い手が現れるにつれ デイブ・ギブス（スカイスポーツ＆ニュース, トレーシー・キーナン（WWE, フィル・リンチ（マンチェスター・ユナイテッド そして アレックス・ゴウ（PSA/スカッシュ は、ソーシャルビデオやOTT視聴が、メディアライツやテレビの将来のビジネスモデルにどのような影響を与えるかについて議論しました。パネルでは、顧客が何を望んでいるのか、どこでメディアを消費したいのかを理解することが重要だと述べました。ソーシャルプラットフォームにコンテンツを押し出すことと、自社が所有・運営するチャンネルで独占的にプレミアムコンテンツを提供することの間にはバランスがあります。マンチェスター・ユナイテッドにとってこれは、各地域のファンが見たいコンテンツを見たいプラットフォームで提供することを意味します。

"オーディエンスがどこにいるのか、そしてコンテンツを消費する準備ができているのかを知る必要がある」 - T・キーナン

簡潔なコーヒーとネットワーキングの休憩の後、「意味のある社会的相互作用」についての話題に取り組んだのは リー・ウォルシュ（AELTCウィンブルドン, ジェイン・サイクス (ITV) そして ニック・ピアース (BTスポーツ).AELTCウィンブルドンとBTスポーツにとって、ソーシャル・プラットフォームは、ライブ・コンテンツ以外の視聴者を巻き込むための媒体となっています。今年BT Sportは、ライブアクションの外にあるストーリーやイベントを中心とした「フィルターなし」のコンテンツシリーズを展開しました。

"私たちは、リーチ、収益、評判に基づいて成功を測定します" - J Sykes

グラビョCEOのGareth Capon氏からの最終報告とKIAオーバルテラスでのネットワーキングドリンクの前に、Wayne Davison氏（Little Dot Studios）が、YouTubeでの最適なコンテンツディスカバリーを確保するための最善の戦略と、ウェブサイト、アプリ、OTTプラットフォームにトラフィックをプッシュするためのプラットフォームの使い方について解説しました。

ご参加いただいた皆様、そしてご参加いただいた皆様、本当にありがとうございました。グラビヨは、非常に多くの業界の専門家を集め、ソーシャルビデオとデジタルビデオにおける最高の最新のイノベーションを紹介するイベントを開催できたことを大変嬉しく思っています。

グラビョは2017年、Facebookプラットフォームで20万以上のクリップと1万7,000以上のライブイベントを配信しました。ソーシャルビデオ制作のアウトプットを強化し、エンゲージメントを最大化するための戦略的なサポートやアイデアをお探しの方は、ぜひ以下のチームにご連絡ください。 hello@grabyo.com.

関連記事