2019年は、デジタルメディア業界にとってエキサイティングな年になることが約束されています。消費習慣の変化は、放送局、権利者、コンテンツ制作者が、混雑したメディアの風景の中でデジタル視聴者を獲得するために競い合う、課題と機会の両方を提示しています。
OTTストリーミングおよびメディアライツ市場の新しいプレーヤーによる消費者主導のイノベーションは、技術の進歩とデジタルメディアにおける新たな商業機会と相まって、大きな年になることを示唆しています。
イノベーションが鍵を握る
コンテンツ管理やデジタルメディア制作に革命を起こすAIの可能性は十分に知られていますが、今年はより全体的なテクノロジーソリューションへの動きが期待されています。
映像制作のワークフローは、人間の編集者やクリエイターを置き換えるのではなく、テクノロジーがサポートしてくれる限り、AIの恩恵を受けられる重要な分野の一つです。機械学習を利用することで、編集者はコンテンツライブラリをよりよく管理できるようになり、コンピュータビジョンを利用してインデックスを作成したり、メタデータを抽出したりして、アーカイブを最大限に活用できるようになります。映像の品質管理も、人間が定義した制御パラメータを機械が認識して反応できるようになれば、自律的に行えるようになります。エンコーディングについても同じことが言えます。NetflixやYouTubeでは、すでにディープラーニング技術を用いて、機械が重い作業を行い、さまざまなメディアの入力にリアルタイムで反応できるようにしています。これは、時間の経過とともに一般的になると思われます。
2019年に完全自動化されたコンテンツ作成が前面に出てくるとは考えにくい。自動化されたビデオクリッピングはスポーツ放送では十分に確立されており、ゴールなどの明確なトリガーをキャプチャすることができます。しかし、AIにはまだ深い文脈の理解が欠けており、ほとんどの種類の動画でストーリーに意味と洞察を与える瞬間を認識することができません。最高のコンテンツは、ニュースであれ、スポーツであれ、エンターテイメントであれ、音楽であれ、感情的な反応を呼び起こす。これができなければ、コンテンツはノイズの中を切り抜けることができません。
すべてのクラウド？
メディア企業は現在、サービスの拡張と革新のための強固なバックボーンとしてクラウドソリューションを採用しています。クラウドベースの映像制作は、従来の放送インフラの制限を減らし、レガシーシステムを置き換えることで、企業がリソースを最大限に活用できるよう支援しています。
5Gのネットワークアップグレードが予定されていることもあり、遠隔地での制作や共同作業により、コンテンツ制作者はこれらの制約から解放されるでしょう。EEとBT Sportが2018年に行ったウェンブリーカップの5Gベースの制作では、ロンドンの街中からリモートで制作するために、バックパックに入れたモバイルカメラユニットを使って撮影した映像を5Gで運んだことで、その可能性が浮き彫りになりました。
5Gが広く利用できるようになれば、多くの主要イベントがこのプロセスを採用することになるでしょう。複数のイベントやストーリーを様々な場所から集めるという課題が減り、プロデューサーはよりクリエイティブで野心的なコンテンツを作る自由を手に入れることができるようになるでしょう。
動画コンテンツはやはり王様
消費者が5Gネットワークにアクセスするようになると、遅延やバッファリングの懸念は少なくなり、動画コンテンツの消費量は、家庭でも外出先でも、あらゆるデバイスで急増し続けるでしょう。
2019年、ライブストリーミングは新たな人気を獲得し、より多くのパブリッシャーがその戦略に採用することになるでしょう。すでに80%の消費者は、ブログを読むよりもライブビデオストリームを見たいと考えており、ソーシャルポストよりもライブを好む人は82%に上ります。また、ソーシャルメディアで消費者を惹きつけるためには、写真や画像よりも動画の方が79%も効果的です。動画は単なるコンテンツの提案ではなく、マーケティングやストーリーテリングのための非常にインパクトのあるメディアなのです。
ライブ・ソーシャル・ビデオのコミュニティ・ベースの性質は、エンゲージメントを高め、視聴時間を長くし、視聴者のロイヤリティを高めることにつながります。コンテンツ・クリエーターは、この傾向を利用して、投票やリアルタイムのコメント、Q&Aを表示するインタラクティブなライブ・ビデオを制作しています。ソーシャルオーディエンスは、より多くの選択肢とより多くの参加型体験を求めており、2019年のライブビデオはそれを提供する必要があります。
私たちは、これまで以上に簡単に、多くのデバイスやプラットフォーム上のデジタル視聴者にリーチすることができます。消費者はより多くのデバイスで動画を視聴しており、市場ではコネクテッドTV、タブレット、大型スマートフォンが増加しており、2019年以降もその勢いは衰える気配がありません。
市場はどこに向かっているのか？
今年は、ディズニーがNetflixとAmazon Primeに対抗するための新サービス（Disney+）で前面に出てきており、両者ともに来年に向けて大規模なコンテンツ予算を計画していることから、消費者への直接配信（OTT）市場は興味深いものになるだろう。新サービス「Disney+」は、2018年にスタートした「ESPN+」に加えて、すでに100万人以上の米国在住の加入者がライブスポーツのために月額$4.99を支払っている。
ソーシャルメディアのプラットフォームも、長編コンテンツの提供を拡大しています。Facebookの新しいストリーミング・プラットフォームであるFacebook Watchは、21世紀フォックスのコンテンツのライセンスを開始し、パブリッシャーに幅広いコンテンツを提供することを奨励しています。Buffy the Vampire Slayer」のバックカタログを獲得したことは、このような焦点のシフトと、30代以上の高齢のユーザー層に適したコンテンツフォーマットへの移行を象徴しています。Snapは、パートナーシップを結んで、アプリに長編番組を提供しています。
OTTの加入者獲得競争が激化する中、これらのプラットフォー ムは、視聴者を有料顧客に変えるための最も効果的な戦術の1つであるソー シャルビデオを利用したマーケティング戦略を強化することが予想されます。ソーシャルメディア上でプレミアムコンテンツを無料で提供することで、企業は自社のサービスの認知度を高めるとともに、自社のチャンネルやプラットフォームへのトラフィックを促進し、主要な購買意思決定指標やコンバージョン指標を向上させることができます。
ソーシャルメディアは、視聴者を獲得するための重要な戦場となるでしょう。これらのプラットフォームでは、より多くの短編コンテンツが公開されることが予想されます。しかし、デジタルチームが、このように消費者を中心とした速いペースのメディア市場で競争するための適切なツールを持っているかどうかは、まだわかりません。
2019年は効率化と集中の年になります。プロデューサーは、ワークフローがデジタル制作に最適化されるようにプロセスやテクノロジーを変更し、配信チームはコンテンツを効率的に制作・管理できるようになるでしょう。現代の消費者は適切なタイミングで関連性の高いコンテンツを求めているため、勝者は一貫して製品やオファリングを革新し、群衆の中で際立つようにしなければならない。
