2019年は、デジタルメディア業界にとってエキサイティングな年になることが約束されています。消費習慣の変化は、放送局、権利者、コンテンツ制作者が、混雑したメディアの風景の中でデジタル視聴者を獲得するために競い合う、課題と機会の両方を提示しています。
OTTストリーミングおよびメディアライツ市場の新しいプレーヤーによる消費者主導のイノベーションは、技術の進歩とデジタルメディアにおける新たな商業機会と相まって、大きな年になることを示唆しています。
イノベーションが鍵を握る
コンテンツ管理やデジタルメディア制作に革命を起こすAIの可能性は十分に知られていますが、今年はより全体的なテクノロジーソリューションへの動きが期待されています。
映像制作ワークフローは、テクノロジーが人間の編集者やクリエーターに取って代わるのではなく、サポートする限り、AIの恩恵を受けることができる重要な分野の一つです。機械学習を利用することで、編集者は、コンピュータビジョンを利用してメタデータをインデックス化して抽出し、アーカイブを最大限に活用することで、コンテンツライブラリをより適切に管理できるようになります。また、人間が定義した制御パラメータを機械が認識して反応できるようになれば、動画の品質管理も自律的になる可能性があります。NetflixやYouTubeはすでにディープラーニング技術を使用して、機械が重い作業を行い、さまざまなメディア入力にリアルタイムで反応することを保証していますが、これは時間の経過とともに一般的になると予想されます。
2019年に完全自動化されたコンテンツ作成が前面に出てくるとは考えにくい。自動化されたビデオクリッピングはスポーツ放送では十分に確立されており、ゴールなどの明確なトリガーをキャプチャすることができます。しかし、AIにはまだ深い文脈の理解が欠けており、ほとんどの種類の動画でストーリーに意味と洞察を与える瞬間を認識することができません。最高のコンテンツは、ニュースであれ、スポーツであれ、エンターテイメントであれ、音楽であれ、感情的な反応を呼び起こす。これができなければ、コンテンツはノイズの中を切り抜けることができません。
すべてのクラウドが...
メディア企業は現在、サービスの拡張と革新のための強固なバックボーンとしてクラウドソリューションを採用しています。クラウドベースの映像制作は、従来の放送インフラの制限を減らし、レガシーシステムを置き換えることで、企業がリソースを最大限に活用できるよう支援しています。
5Gのための今後のネットワークアップグレードと相まって、リモート制作と共同作業は、コンテンツ制作者をこれらの制約から解放するだろう。EEとBT Sportによる2018年のWembley Cupの5Gベースの制作は、何が可能なのかを強調していた--映像は、バックパックの中のモバイルカメラユニットを使って撮影され、ロンドンの街中からリモートで制作するために5Gで運ばれた。
5Gが広く利用できるようになれば、多くの主要イベントがこのプロセスを採用することになるでしょう。複数のイベントやストーリーを様々な場所から集めるという課題が減り、プロデューサーはよりクリエイティブで野心的なコンテンツを作る自由を手に入れることができるようになるでしょう。
動画コンテンツはやはり王様
消費者が5Gネットワークにアクセスするようになると、遅延やバッファリングの懸念は少なくなり、動画コンテンツの消費量は、家庭でも外出先でも、あらゆるデバイスで急増し続けるでしょう。
ライブストリーミングは2019年に人気が新たな高みに達し、より多くのパブリッシャーが戦略に取り入れることで反応するだろう。すでに80%の消費者がブログを読むよりもライブビデオストリームを見ることを好む - これはソーシャルポストよりもライブを好む82%に上昇する。また、ソーシャルメディア上で消費者を惹きつけるためには、写真や画像よりも動画の方が79%も効果的です。動画は単なるコンテンツの提案ではなく、マーケティングやストーリーテリングのための非常にインパクトのあるメディアなのです。
ソーシャルライブ動画のコミュニティベースの性質は、視聴時間の延長と視聴者の忠誠心をもたらすエンゲージメントの向上を促進します - コンテンツ制作者はすでに、投票を含むインタラクティブなライブ動画を制作したり、リアルタイムのコメントやQ&Aを表示したりすることで、この傾向を利用しています。ソーシャルオーディエンスは、より多くの選択肢と参加型の体験を求めており、2019年にはライブ動画が提供しなければならないものとなっています。
私たちは、これまで以上に簡単に、多くのデバイスやプラットフォーム上のデジタル視聴者にリーチすることができます。消費者はより多くのデバイスで動画を視聴しており、市場ではコネクテッドTV、タブレット、大型スマートフォンが増加しており、2019年以降もその勢いは衰える気配がありません。
市場はどこに向かっているのか?
今年は、ディズニーがNetflixとAmazon Primeに対抗するための新サービス(Disney+)で前面に出てきており、両者ともに来年に向けて大規模なコンテンツ予算を計画していることから、消費者への直接配信(OTT)市場は興味深いものになるだろう。新サービス「Disney+」は、2018年にスタートした「ESPN+」に加えて、すでに100万人以上の米国在住の加入者がライブスポーツのために月額$4.99を支払っている。
ソーシャルメディアのプラットフォームも、長編コンテンツの提供を拡大している。Facebookの新しいストリーミング・プラットフォームであるFacebook Watchは21世紀フォックスのコンテンツのライセンスを開始しており、出版社にはより広範なコンテンツをプラットフォームに公開することを奨励している。Buffy the Vampire Slayerのバックカタログのキャプチャは、このような焦点のシフトと、30代以上の高齢者層に適したコンテンツフォーマットへの移行を象徴しています。また、Snapは長編番組をアプリに取り込むためのパートナーシップも結んでいます。
OTT 加入者獲得競争が激化する中、これらのプラットフォームは、視聴者を有料顧客に転換する上で最も効果的な戦術の一つであるソーシャルビデオを利用して、マーケティング戦略を強化していくことが予想されます。ソーシャルメディア上でプレミアムコンテンツを無料で提供することで、企業は自社のサービスの認知度を高めながら、自社のチャンネルやプラットフォームへのトラフィックを増加させ、主要な購入意向やコンバージョンのメトリクスを促進することができます。
ソーシャルメディアは、オーディエンスの勝敗を左右する重要な戦場となるだろう。質の高さが量の高さを補うべきではありませんが、デジタルチームがこのようなペースの速い、消費者中心のメディア市場で競争するための適切なツールを持っているかどうかは、今後の課題です。
2019年は効率化と集中の年になります。プロデューサーは、ワークフローがデジタル制作に最適化されるようにプロセスやテクノロジーを変更し、配信チームはコンテンツを効率的に制作・管理できるようになるでしょう。現代の消費者は適切なタイミングで関連性の高いコンテンツを求めているため、勝者は一貫して製品やオファリングを革新し、群衆の中で際立つようにしなければならない。