グラビョ

クラウド型の動画制作・編集・配信。

ワールドラグビーが記録的なデジタルファーストコンテンツを#RWC2019で配信


私たちのパートナーは、世界中に響く軽快なコンテンツに焦点を当てました。

2019年のラグビーワールドカップ（RWC）は、テレビ、モバイル、ソーシャルプラットフォームを横断して、この10年間で最も多くの視聴者に見られたイベントの1つとなった。

ワールドラグビーは、Grabyoの長期的なパートナーであり、RWCの主催者でもあるワールドラグビーは、大会期間中、各チャンネルのデジタルファーストのコンテンツを作成するために多額の投資を行い、各プラットフォームで視聴者を獲得しました。

結果は予想以上のものでした。

  • RWCデイリーショーの視聴回数は1100万回を超えました。
  • RWC 2019の動画コンテンツは21億回以上の動画視聴を達成
  • ワールドラグビーのチャンネルでアクセスされたすべてのコンテンツの54%

で、どうやってやったの？

ワールドラグビーのマルチチャネル戦略は、ラグビーファンやスポーツファンをターゲットに、きめ細かく調整されていました。

コンテンツは、スターウォーズやジュラシックパークに言及したリアクションGIFから、歴史的な試合の「ベストオブ」の瞬間まで、多岐にわたりました。ワールドラグビーは、その膨大なアーカイブを活用し、過去の試合やトーナメントの感情を引き出し、何百万人もの人々のフィードを利用しました。

ワールドラグビーは、その独占的アクセスと権利を最大限に活用して、大会期間中、ソーシャルファーストのビデオシリーズを制作しました。南アフリカのジャーナリスト、エルマ・スミット氏が司会を務め、前日の試合の様子や、今後の試合のプレビュー、日本のスタジアムや地元のファンエリアの様子などを紹介しています。

このような補足的なコンテンツにより、RWCは試合以外でもファンを巻き込み、ワールドカップをより豊かなものにすることができました。RWC Daily」は、ファンを日本の雰囲気の中心に引き込み、ファンの視点からイベントの様子を伝えています。エピソードは現在、YouTube、Facebook、Twitterでオンデマンド配信されています。

ベストオブベスト

2019年のRWCのソーシャルチャンネルで最も人気のあるクリップは、南アフリカとの開幕戦前のニュージーランドのハカでした。このクリップは、Facebook、Twitter、YouTubeで2200万回以上の再生回数を達成しました。

RWCで最も話題になったコンテンツの一つは、キヤノンとの提携によるものでした。最新のカメラと映像技術を駆使して、ワールドラグビーはトライやハイライトを新しい親密なアングルで見せることができました。これにより、テレビ放送の映像に全く異なる視点をもたらし、ピッチ上の選手の目線からのアクションをファンに見せることができました。

スポーツファンは、試合中のアクション以外のコンテンツにも関心を持つようになってきています。ニュージーランドのハカは、RWCのどのクリップよりも多くの人に見られています。ファンは単にハイライトだけではなく、ストーリーや洞察力、舞台裏などの丸みのある体験を求めており、これらのコンテンツはモバイルデバイスでオンデマンドで提供されることを期待しています。

私たちの持ち物

ワールドラグビーは、今年のワールドカップで多くのことを成し遂げました。RWCデイリーショーの追加により、ワールドラグビーは、テレビ、デジタル、ソーシャルチャンネルを通じて有意義なコンテンツを提供するという点で、フィールド外でのリーダーとしての地位を確立しました。

世界的なスポーツ連盟が、このような注目度の高いイベントで、これほどまでに前向きで、関連性が高く、魅力的な動画へのアプローチを行っているのを見るのは珍しいことです。この成功をきっかけに、他の多くの企業が複数のチャンネルで動画を配信する方法を検討し、この成功をどのようにして真似できるかを考えるようになることを期待しています。