メジャーリーグサッカー（MLS）は、リーグの競技用ゲーム資産であるeMLSと協力して、Twitchで初の24時間のチャリティライブストリームを開催しました。MLSの19のクラブとeMLSのプロFIFA選手がFIFA20で対戦する様子を配信しました。このストリームは、リーグの社会的責任プラットフォームであるMLS WORKSによる2019年9月の1カ月間の「Kick Childhood Cancer」キャンペーンを支援するためのものでした。

MLSの "Kick Childhood Cancer "キャンペーンのハッシュタグを使ったソーシャルメディアでの投稿は2000件を超え、このストリームはチャリティへの関心を高めることに成功しました。Twitchは、拡張パートナーであるTiltifyを寄付プラットフォームとして使用しました。また、このストリームでは、ファンの皆様に、自分のチームのeMLSのスター選手たちが対戦する様子をご覧いただくことができました。

この放送は、一般的にデジタルネイティブの若いファンをターゲットにしています。放送の1時間ごとに、eMLSのゲーマーがさまざまな課題をクリアして寄付を募り、ファンを楽しませながら視聴体験を提供しました。Grabyo、ダイナミックグラフィックス、ピクチャーインピクチャーストリーミングを使用して、視聴者のエンゲージメントレベルを高めました。

かもしれません @FIFA_Abe シェービングクリームではなく、ホイップクリームを使うべきだった？?

ああ、そうか。子供たちのためだ。#KickChildhoodCancer pic.twitter.com/73gNDNincX

??メジャーリーグサッカー（@eMLS 2019年9月25日

MLSはファンファーストのデジタル・アクティベーションを採用し、ファンをお気に入りのスターに近づけることと、それを価値ある大義に結びつけるという難しいバランスを実現しました。若干若い視聴者をターゲットにした戦略を採用することで、Twitchストリームとソーシャルチャンネルの両方で高いエンゲージメントレベルを達成しました。補足的なコンテンツを切り抜き、ソーシャルチャンネルで配信することで、ファンがストリームからお気に入りの瞬間を再現できるようにしました。また、24時間の中で最高の瞬間を見逃すことがないようにしました。

グラビオの使用MLSは、選手の視点、ライブスタッツ、カスタマイズされたグラフィックを放送に組み込むことができました。視聴者に合わせた高品質な視聴体験を提供することで、MLSはリーチを拡大し、寄付を促し、「Kick Childhood Cancer」キャンペーンの注目度を高めることができました。eMLSの制作会社であるEngine Shopは、Grabyoを活用して放送を実施しました。