メジャーリーグサッカー（MLS）は、リーグの対戦型ゲーム会社であるeMLSと提携し、Twitchで史上初の24時間チャリティライブストリームを開催しました。19のMLSクラブとeMLSのプロFIFA選手がFIFA20で対戦する様子を紹介しています。このストリームは、リーグの社会的責任プラットフォームであるMLS WORKSと2019年9月に行われる1ヶ月間の「Kick Childhood Cancer」キャンペーンを支援するためのものだった。

ソーシャルメディア上でMLSの「Kick Childhood Cancer」キャンペーンのハッシュタグを使用した2000以上の投稿があり、このストリームはチャリティへの意識を高めることに成功しました。Twitchは、その拡張パートナーであるTiltifyを寄付プラットフォームとして使用しました。認知度を高めるだけでなく、ストリームはファンに、チームのeMLSスター選手がお互いに競い合う様子を見る機会を提供しました。

この放送は、一般的にデジタルネイティブの若いファンをターゲットにしています。放送の1時間ごとに、eMLSのゲーマーがさまざまな課題をクリアして寄付を募り、ファンを楽しませながら視聴体験を提供しました。Grabyo、ダイナミックグラフィックス、ピクチャーインピクチャーストリーミングを使用して、視聴者のエンゲージメントレベルを高めました。

かもしれません @FIFA_Abe シェービングクリームじゃなくてホイップクリームを使えばよかったのかな？🤔

そうか子供のためだ#KickChildhoodCancer pic.twitter.com/73gNDNincX

- 🎮 メジャーリーグサッカー (@eMLS) 2019年9月25日

MLSはファンファーストのデジタル・アクティベーションを採用し、ファンをお気に入りのスターに近づけることと、それを価値ある大義に結びつけるという難しいバランスを実現しました。若干若い視聴者をターゲットにした戦略を採用することで、Twitchストリームとソーシャルチャンネルの両方で高いエンゲージメントレベルを達成しました。補足的なコンテンツを切り抜き、ソーシャルチャンネルで配信することで、ファンがストリームからお気に入りの瞬間を再現できるようにしました。また、24時間の中で最高の瞬間を見逃すことがないようにしました。

グラビオの使用MLS は、選手の視点、ライブスタッツ、カスタマイズされたグラフィックを放送に統合することができました。視聴者に合わせた高品質な視聴体験を実現したことで、MLSは視聴者へのリーチを増やし、寄付を促進し、「Kick Childhood Cancer」キャンペーンの知名度を高めることができました。エンジンショップは、グラビョを活用した放送を実施したeMLSの制作代理店です。