オーストラリアのボウルズの統括団体であるBowls Australia (BA)は、ニューサウスウェールズ州モアマでBowls Premier League (BPL)を開催しました。この大会のために設定されたソーシャル戦略は、デジタルプラットフォームを通じたスポーツの世界的なリーチを拡大することでした。この戦略の重要な部分は、このフォーマットのハイペースと興奮を利用して、このスポーツに新しいファンを引き付けることでした。

BPLは、オーストラリアで開催されるテレビ放送用のイベントで、このスポーツのイメージを変えるために企画されました。このスポーツの先駆的な短編フォーマットであるBPLは、速く、派手で、世界最高のボウラーが集まります。これらの要素は、これまでこのスポーツに対して異なるイメージを持っていたボウラー以外の人々にもアピールすることができます。
ライブに近いハイライトやリキャップビデオで最高の瞬間を再現することで、ファンは試合中に投げられたすべてのボウルの一部になることができました。

イベントのライブ時に高いエンゲージメント・ピークを利用して、BA のソーシャル・コンテンツはファンに魅力的な体験を提供しました。迅速に移動することで、チームは俊敏なソーシャル配信計画で世界中のファンとのエンゲージメントを図ることができました。

BAのコンテンツ制作と配信は、オーストラリアでのボウル人気を高めるという目標をサポートするものでした。私たちは クラウドビデオプラットフォームまた、試合のハイライト映像や、技巧と緊張感のある瞬間を映し出すサポートコンテンツも制作されました。BPLは、ファンだけでなく、初めてBPLを見る人にもアピールすることができました。この追加コンテンツにより、Fox Sports AustraliaとSky Sports NZでのライブ放送が完成しました。

大会は350万人以上に達し、最初から最後まで様々なタッチポイントでファンを魅了しました。

BAは私たちの強力なクラウドベースのビデオ編集プラットフォーム?Grabyo Editorを使用しました。Grabyo Editorを使用することで、BAはBPL11の試合から一瞬一瞬を切り取り、素早く簡単にハイライト映像を作成することができました。そして、これらの動画をGrabyoプラットフォームから直接、ソーシャル、モバイル、オンラインチャネルに配信することができました。

「BPL11は大成功を収め、このスポーツがこれまでに経験したことのないような最高の瞬間をもたらしました。Grabyoのおかげで、オーストラリアをはじめとする世界中のファンの皆さんをグリーンにお招きすることができ、私たちの素晴らしいチームも興奮を共有することができました。我々の目的は、この素晴らしいスポーツをできるだけ多くの人々と共有することであり、我々のコンテンツに対する反応は非常に高かった」と述べています。ボウルズオーストラリアのコミュニケーション＆マーケティングマネージャー、エイダン・デイビス。