オーストラリアのボウルズの統括団体であるBowls Australia (BA)は、ニューサウスウェールズ州モアマでBowls Premier League (BPL)を開催しました。この大会のために設定されたソーシャル戦略は、デジタルプラットフォームを通じたスポーツの世界的なリーチを拡大することでした。この戦略の重要な部分は、このフォーマットのハイペースと興奮を利用して、このスポーツに新しいファンを引き付けることでした。

BPLは、オーストラリアで行われているテレビ用のスポーツイベントで、スポーツの認識を変えるためにデザインされました。このスポーツの先駆的なショートフォーム形式であるBPLは、速くて派手で、世界最高のボウラーたちを魅了します。これにより、これまでこのスポーツに対して異なる認識を持っていたかもしれないボウラー以外の人たちにもアピールすることができます。
ライブに近いハイライトやリキャップビデオで最高の瞬間を再現することで、ファンは試合中に投げられたすべてのボウルの一部になることができました。

イベントのライブ時に高いエンゲージメント・ピークを利用して、BA のソーシャル・コンテンツはファンに魅力的な体験を提供しました。迅速に移動することで、チームは俊敏なソーシャル配信計画で世界中のファンとのエンゲージメントを図ることができました。

BAのコンテンツ制作と配信は、オーストラリア全土でのボウリング人気を高めるという目標をサポートしました。当社の クラウドビデオプラットフォームまた、試合のハイライト映像や、技巧と緊張感のある瞬間を映し出すサポートコンテンツも制作されました。BPLは、ファンだけでなく、初めてBPLを見る人にもアピールすることができました。この追加コンテンツにより、Fox Sports AustraliaとSky Sports NZでのライブ放送が完成しました。

大会は350万人以上に達し、最初から最後まで様々なタッチポイントでファンを魅了しました。

BAは、当社の強力なクラウドベースのビデオ編集プラットフォームであるGrabyo Editorを使用しました。エディタを使用することで、BAはBPL11の試合の各瞬間をクリップし、ハイライトの編集を素早く簡単に作成することができました。また、これらの動画をグラビヨープラットフォームからソーシャル、モバイル、オンラインチャンネルに直接配信することができます。

"BPL11は大成功を収め、スポーツ史上最高の瞬間を提供しました。グラビヨのおかげで、オーストラリアだけでなく世界中のファンをグリーンに連れてきて、私たちの素晴らしいチームがその興奮を共有できるようになりました。私たちの全体的な目標は、この素晴らしいスポーツをできるだけ多くの人と共有することであり、私たちのコンテンツに対する反応は非常に高く評価されています」と述べています。ボウルズオーストラリアのコミュニケーション＆マーケティングマネージャー、エイダン・デイビス。