Más de 80 invitados de la industria del deporte, la radiodifusión y los medios de comunicación se unieron a Grabyo y Little Dot Studios para nuestra Cumbre Social y Deportiva de 2018.
Celebrado en el hermoso Kia Oval, el evento analizó la creciente necesidad de crear nuevos tipos de transmisión y formatos de contenido que lleguen y atraigan a más audiencias conectadas y móviles, especialmente a través de plataformas sociales y OTT.
Se unieron a nosotros para el día los representantes de FC Barcelona, Manchester United, ITV, BT Sport, WWE, The FA, Facebook, Twitter, Premiership Rugby, Fórmula E, MotoGP, Eurosport, Southampton FC, IMG y muchos más.
Aprovechando el buen tiempo, la tarde comenzó con un almuerzo de trabajo con vistas al Ovalo de Kia antes de que los delegados se dirigieran a sus asientos para el primero de cinco debates perspicaces.
La primera sesión fue un animado debate entre Eric Serra (FC Barcelona), Damien Cullen (The English FA) y Neil Smythe (Hashtag United) sobre la producción de emisiones de "Social First" para el público deportivo.
Gran parte de la conversación se centró en el contenido en vivo. La FA ha estado trabajando con Grabyo para crear un programa diario en vivo exclusivamente para los aficionados a través de las plataformas sociales de la Copa Mundial. La guarida de los Leoneses una primera emisión digital que se filma en Rusia pero que se produce a distancia por un equipo en Londres. El programa de 30 minutos es conducido por el presentador de TV Craig Mitch, quien entrevista a los jugadores, el personal de dirección y los aficionados. Se anima a los fans a enviar preguntas durante la emisión y a votar en encuestas en directo, a través de Grabyo Producer.
"Se trata de una auténtica conexión entre el equipo y los aficionados" - D Cullen
A continuación, el socio de Grabyo, ABB Formula E, explicó la estrategia para aumentar el número de espectadores sociales de 50 a 500 millones en sólo 12 meses. Esto proporcionó una fantástica visión entregada por Adam Kemp (ABB Formula E) y Rich Payne (Little Dot Studios) en cómo funciona cada plataforma social, dónde está la audiencia y maximizar la vida de los tipos y formatos de contenido específicos. La Fórmula E ofrece contenido específico a cada plataforma, en particular utilizando Instagram Stories para ofrecer una auténtica experiencia de fin de semana de carrera a los aficionados que no pueden asistir a la carrera.
"Nuestras historias de Instagram son lo mejor para los fans que no pueden estar en la carrera" - R Payne
A medida que aparecen nuevos compradores de paquetes de medios y derechos, Dave Gibbs (Sky Sports & News), Tracey Keenan (WWE), Phil Lynch (Manchester United) y Alex Gough (PSA/Squash) discutió cómo el video social y la visualización de OTT va a impactar en los futuros modelos de negocio para los derechos de los medios y la televisión. Para el panel, se trató de trabajar para entender lo que el cliente quiere y dónde quiere consumir los medios. Existe un equilibrio entre el envío de contenidos a las plataformas sociales y la exclusividad y la oferta de contenidos premium en sus canales propios y operados. Para el Manchester United esto significa servir a los fans en cada región con el contenido que quieren ver en las plataformas que quieren ver.
"Necesitas saber dónde está tu público y cuán listo está para consumir tu contenido" - T Keenan
Después de un breve café y una pausa para establecer contactos, el tema de las "interacciones sociales significativas" fue abordado por Leigh Walsh (AELTC Wimbledon), Jaine Sykes (ITV) y Nick Pearce (BT Sport). Para AELTC Wimbledon y BT Sport, las plataformas sociales proveen un medio para involucrar a las audiencias fuera del contenido en vivo. Este año BT Sport lanzó una serie de contenido "sin filtro" que se basa en las historias y eventos que se encuentran fuera de la acción en vivo; la serie ha sido increíblemente exitosa en encontrar formas de comprometer y llegar a los fans mientras se aprovechan al máximo los paquetes de derechos disponibles que BT Sport tiene.
"Medimos nuestro éxito en base al alcance, los ingresos y la reputación" - J Sykes
Antes de un resumen final del CEO de Grabyo, Gareth Capon, y de las bebidas de la red en la terraza oval de KIA, Wayne Davison (Little Dot Studios) desglosó la mejor estrategia para asegurar el descubrimiento óptimo de contenido en YouTube y cómo utilizar la plataforma para impulsar el tráfico a su sitio web, aplicaciones y plataformas OTT.
Un enorme agradecimiento a todos los que participaron y a todos los que asistieron. Grabyo estuvo encantada de poder reunir a tantos expertos de la industria y organizar un evento para mostrar las mejores y más recientes innovaciones en materia de vídeo social y digital.
Grabyo entregó más de 200.000 clips y 17.000 eventos en vivo a través de la plataforma de Facebook en 2017. Si estás buscando apoyo estratégico e ideas para mejorar tu producción de vídeo social y maximizar el compromiso, ponte en contacto con nuestro equipo en hello@grabyo.com.
