Nuestros socios se centraron en un contenido ligero que resonó en todo el mundo.
La Copa Mundial de Rugby 2019 (RWC) fue uno de los eventos más vistos de la década a través de la televisión, los móviles y las plataformas sociales.
World Rugby, socios a largo plazo de Grabyo y organizadores de la RWC, invirtieron mucho en la creación de contenido digital de primera clase a través de sus canales para captar espectadores en todas y cada una de las plataformas durante el torneo.
Los resultados fueron más allá de las expectativas:
- El programa diario de RWC fue visto más de 11 millones de veces
- El contenido de video de RWC 2019 alcanzó más de 2.100 millones de vistas de video
- 54% de todo el contenido al que se accede en los canales de Rugby Mundial
Entonces, ¿cómo lo hicieron?
La estrategia multicanal de World Rugby fue finamente ajustada y altamente dirigida a los aficionados al rugby y a los deportes.
El contenido variaba desde los GIF de reacción que hacían referencia a la Guerra de las Galaxias y a Jurassic Park, hasta los "mejores" momentos de los partidos históricos. World Rugby hizo uso de su vasto archivo, recurrió a las emociones de juegos y torneos anteriores, y aprovechó las fuentes de millones.
World Rugby también aprovechó su acceso exclusivo y sus derechos para crear una serie de videos sociales que se transmitieron durante todo el torneo. Conducido por la periodista sudafricana Elma Smit, cada episodio del RWC Daily resumía la acción del día anterior, anticipaba los próximos partidos y llevaba a los espectadores a los estadios y a las zonas de aficionados locales en Japón.
Este tipo de contenido suplementario permitió a la RWC involucrar a los aficionados fuera de la acción de los partidos y enriquecer la experiencia de seguir la Copa Mundial. El diario RWC llevó a los aficionados al corazón de la atmósfera en Japón, contando historias desde la perspectiva de los aficionados sobre el evento. Los episodios están ahora disponibles bajo demanda en YouTube, Facebook y Twitter.
Lo mejor de lo mejor
El clip más popular de la RWC 2019 a través de sus canales sociales fue el de Haka, de Nueva Zelanda, antes de su primer partido contra Sudáfrica. El clip logró más de 22 millones de visitas en Facebook, Twitter y YouTube.
La primera @AllBlacks haka de #RWC2019.
- Copa del Mundo de Rugby (@rugbyworldcup) 21 de septiembre de 2019
Nueva Zelanda planteó el desafío a Sudáfrica con el intimidante haka #NZLvRSA pic.twitter.com/leGlK5NFSk
Uno de los contenidos más comentados de la RWC proviene de su asociación con Canon. Usando lo último en tecnología de cámaras e imágenes, World Rugby fue capaz de mostrar los partidos desde nuevos e íntimos ángulos. Esto aportó una perspectiva completamente diferente a las imágenes transmitidas por televisión, mostrando a los aficionados cómo sería ver la acción desde la perspectiva de un jugador en el campo.
Los fanáticos de los deportes están cada vez más comprometidos con el contenido que se encuentra fuera de la acción del juego. El neozelandés Haka fue visto por más de un clip en la RWC. Los aficionados recurren a las plataformas de medios sociales para obtener algo más que los aspectos más destacados; quieren una experiencia completa que aporte historias, conocimientos y detrás de las escenas, y esperan que estén disponibles, bajo demanda, en los dispositivos móviles.
Nuestras comidas para llevar
El Rugby Mundial logró tanto durante la Copa del Mundo de este año. Con la adición del programa diario de la RWC, el Rugby Mundial se ha establecido como un líder fuera del campo de juego, al proporcionar una oferta de contenido significativo a través de la televisión y los canales digitales y sociales.
Es raro ver a una federación deportiva mundial adoptar un enfoque tan previsor, relevante y atractivo para el vídeo en un evento de tan alto perfil. Esperamos que este éxito impulse a muchos otros a mirar cómo están entregando el vídeo a través de múltiples canales y considerar cómo pueden emular este éxito.