La Major League Soccer (MLS) se unió a eMLS, la propiedad de juegos competitivos de la liga, para realizar su primera transmisión en vivo de 24 horas de caridad en Twitch. Con 19 clubes de la MLS y sus jugadores profesionales de la FIFA compitiendo en FIFA20. La transmisión fue en ayuda de la campaña "Kick Childhood Cancer" de un mes de duración en septiembre de 2019 con MLS WORKS, la plataforma de responsabilidad social de la liga.

Con más de 2.000 publicaciones que utilizaron el hashtag de la campaña "Kick Childhood Cancer" de la MLS en los medios sociales, la corriente tuvo éxito en la sensibilización de la organización benéfica. Twitch utilizó a su socio de extensión Tiltify como plataforma de donación. Además de la sensibilización, la corriente ofreció a los aficionados la oportunidad de ver a algunas de las estrellas de la MLS de su equipo competir entre sí.

La emisión estaba dirigida a los fans más jóvenes, que suelen ser más digitalmente nativos. Cada hora de la emisión los jugadores de eMLS completaron diferentes retos para fomentar las donaciones, mientras mantenían una experiencia de visualización entretenida para los fans. Utilizando Grabyo, gráficos dinámicos y transmisión de imagen en imagen, la experiencia del espectador fue reforzada para fomentar altos niveles de compromiso.

Tal vez @FIFA_Abe debería haber usado crema batida y no crema de afeitar? 🤔

Ah, bueno. Es para los niños.#KickChildhoodCancer pic.twitter.com/73gNDNincX

- 🎮 Liga Mayor de Fútbol (@eMLS) 25 de septiembre de 2019

La MLS usó una activación digital para los fans, logrando el difícil equilibrio de acercar a los fans a sus estrellas favoritas y de alinear esto con una causa digna. Adaptando la estrategia para dirigirse a audiencias ligeramente más jóvenes, se lograron altos niveles de compromiso tanto en la corriente de Twitch como en los canales sociales. Se recortaron contenidos suplementarios y se distribuyeron en los canales sociales para que los fans pudieran revivir sus momentos favoritos desde la corriente. También se aseguró de que no se perdiera ninguno de los mejores momentos de las 24 horas.

Usando GrabyoLa MLS pudo integrar las perspectivas de los jugadores, las estadísticas en vivo y los gráficos personalizados en la transmisión. La alta calidad de la experiencia de visualización se adaptó a su audiencia, la MLS fue capaz de aumentar su alcance, impulsar las donaciones, y elevar el perfil de su campaña "Kick Childhood Cancer". Engine Shop fue la agencia de producción de eMLS que ejecutó la emisión aprovechando Grabyo.