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Ene 16 2019

¿Cómo se configurarán la producción y la comercialización digitales en 2019?

2019 promete ser un año emocionante para la industria de los medios digitales. El cambio de los hábitos de consumo presenta tanto desafíos como oportunidades para los organismos de radiodifusión, los titulares de derechos y los creadores de contenido que compiten por captar audiencias digitales en un panorama mediático muy concurrido.

La innovación impulsada por los consumidores por parte de los nuevos actores del mercado de derechos de transmisión y medios de comunicación de la OTT, junto con los avances en la tecnología y las nuevas oportunidades comerciales en los medios digitales, señalan un gran año por delante.

La innovación es clave

El potencial de la IA para revolucionar la gestión de contenidos y la producción de medios digitales está bien documentado, pero este año esperamos ver avances hacia soluciones tecnológicas más holísticas.

Los flujos de trabajo de producción de vídeo son una de las áreas clave que se beneficiarán de la IA, siempre y cuando la tecnología apoye, en lugar de reemplazar, a los editores y creativos humanos. Mediante el aprendizaje automático, los editores podrán tener un mejor control de sus bibliotecas de contenidos, utilizando la visión por computador para indexar y extraer metadatos para sacar el máximo provecho de sus archivos. El control de la calidad del vídeo también puede llegar a ser autónomo, una vez que las máquinas sean capaces de reconocer y reaccionar a los parámetros de control definidos por el ser humano. Lo mismo ocurre con la codificación - Netflix y YouTube ya están utilizando la tecnología de aprendizaje profundo para garantizar que las máquinas hagan el trabajo pesado y reaccionen en tiempo real a las diversas entradas de los medios de comunicación - esperamos que esto se convierta en una práctica común con el tiempo.

Es difícil imaginar que la creación de contenidos totalmente automatizada pase a primer plano en 2019. El videoclip automatizado está bien establecido en la radiodifusión deportiva, donde se pueden capturar desencadenantes definibles, como los goles. Pero la IA todavía carece de una comprensión contextual más profunda, lo que significa que no reconocerá los momentos que dan significado y perspicacia a las historias en la mayoría de los tipos de vídeo. El mejor contenido evoca una respuesta emotiva, ya sean noticias, deportes, entretenimiento o música. Sin esto, no es probable que el contenido corte el ruido.

Cada nube...

Las organizaciones de medios de comunicación están adoptando las soluciones de la nube como una columna vertebral robusta para escalar e innovar sus ofertas. La producción de vídeo basada en la nube está ayudando a las empresas a maximizar sus recursos mediante la reducción de las limitaciones de las infraestructuras de difusión tradicionales y la sustitución de los sistemas heredados.

Junto con las próximas actualizaciones de la red para 5G, la producción a distancia y el trabajo en colaboración liberarán a los creadores de contenidos de estas restricciones. La producción de la Copa de Wembley en 2018, basada en 5G, de EE y BT Sport, destacó lo que es posible: el material fue filmado con unidades de cámara móviles en mochilas y llevado por 5G para ser producido remotamente desde toda la ciudad de Londres.

Veremos muchos eventos importantes adoptar este proceso una vez que la 5G esté ampliamente disponible. Los desafíos de reunir múltiples eventos o historias de varias locaciones se reducirán y los productores tendrán la libertad de ser más creativos y ambiciosos con el contenido.

El contenido de video sigue siendo el rey

A medida que los consumidores obtengan acceso a las redes 5G, la latencia y el almacenamiento intermedio serán menos preocupantes y el consumo de contenidos de vídeo seguirá aumentando considerablemente en todos los dispositivos, tanto en el hogar como en los desplazamientos.

El streaming en directo alcanzará nuevas cotas de popularidad en 2019 y más editores reaccionarán adoptándolo en sus estrategias. 80% de los consumidores ya prefieren ver un flujo de vídeo en directo que leer un blog - esto se eleva a 82% que prefieren el directo a los posts sociales. El vídeo también es 79% más efectivo que las fotos e imágenes para atraer a los consumidores a los medios sociales. El vídeo no es sólo una propuesta de contenido, sino un medio de gran impacto para la comercialización y la narración de historias.

La naturaleza comunitaria de los vídeos sociales en directo impulsa un mayor compromiso que se traduce en mayores tiempos de visualización y en la lealtad del público; los creadores de contenidos ya están aprovechando esta tendencia produciendo vídeos interactivos en directo con encuestas, mostrando comentarios y preguntas en tiempo real. Las audiencias sociales están buscando más opciones y experiencias más participativas, que el vídeo en directo debe ofrecer en 2019.

Somos capaces de llegar a las audiencias digitales comprometidas en una serie de dispositivos y plataformas con mayor facilidad que nunca. Los consumidores están viendo el vídeo en más dispositivos y con el aumento de televisores conectados, tabletas y teléfonos inteligentes más grandes en el mercado, esto no muestra signos de desaceleración hasta el 2019 y más allá.

¿Adónde va el mercado?

El mercado de la televisión directa al consumidor será interesante de observar este año, ya que Disney entra en escena con un nuevo servicio (Disney+) para competir con Netflix y Amazon Prime, que han planificado importantes presupuestos de contenido para el año que viene. El nuevo servicio de Disney+ se suma a ESPN+ que se lanzó en 2018 y ya tiene más de 1 millón de suscriptores en EE.UU. que pagan $4,99 al mes por los deportes en directo.

Las plataformas de medios sociales también están expandiendo las ofertas de contenidos de larga duración. La nueva plataforma de streaming de Facebook, Facebook Watch, ha comenzado a licenciar contenido de 21st Century Fox y está animando a los editores a publicar un contenido más amplio en la plataforma. La captura del catálogo posterior de Buffy la Cazavampiros es una muestra de este cambio de enfoque y de la tendencia hacia formatos de contenido que se adaptan mejor a un grupo demográfico de usuarios mayores de 30 años. Snap también está creando alianzas para incorporar programas de formato largo a su aplicación.

A medida que la competencia por los suscriptores de OTT se calienta, veremos a estas plataformas reforzar sus estrategias de marketing utilizando el vídeo social - una de las tácticas más efectivas para convertir a los espectadores en clientes de pago. Al ofrecer contenido de primera calidad en los medios sociales de forma gratuita, las organizaciones pueden dar a conocer sus servicios al tiempo que dirigen el tráfico a sus propios canales y plataformas e impulsan las principales métricas de intención de compra y conversión.

Los medios de comunicación social serán un campo de batalla clave en el que se ganarán y perderán audiencias, y se espera que se publiquen muchos más contenidos breves en estas plataformas. La calidad no debe dar paso a la cantidad, pero queda por ver si los equipos digitales tienen las herramientas adecuadas para competir en un mercado de medios de comunicación tan rápido y centrado en el consumidor.

2019 será un año de eficiencia y concentración. Los productores cambiarán los procesos y las tecnologías para asegurar que los flujos de trabajo se optimicen para la producción digital, y los equipos de distribución podrán crear y gestionar el contenido de manera eficiente. Los consumidores modernos exigen contenidos pertinentes en el momento oportuno, por lo que los ganadores tendrán que innovar constantemente los productos y las ofertas para destacar entre la multitud.

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28 de junio de 2018

La Cumbre Social y Deportiva de Grabyo de 2018 - ¿Qué hemos aprendido?

Más de 80 invitados de la industria del deporte, la radiodifusión y los medios de comunicación se unieron a Grabyo y Little Dot Studios para nuestra Cumbre Social y Deportiva de 2018.

Celebrado en el hermoso Kia Oval, el evento analizó la creciente necesidad de crear nuevos tipos de transmisión y formatos de contenido que lleguen y atraigan a más audiencias conectadas y móviles, especialmente a través de plataformas sociales y OTT.

Se unieron a nosotros para el día los representantes de FC Barcelona, Manchester United, ITV, BT Sport, WWE, The FA, Facebook, Twitter, Premiership Rugby, Fórmula E, MotoGP, Eurosport, Southampton FC, IMG y muchos más.

Aprovechando el buen tiempo, la tarde comenzó con un almuerzo de trabajo con vistas al Ovalo de Kia antes de que los delegados se dirigieran a sus asientos para el primero de cinco debates perspicaces.

La primera sesión fue un animado debate entre Eric Serra (FC Barcelona), Damien Cullen (The English FA) y Neil Smythe (Hashtag United) sobre la producción de emisiones de "Social First" para el público deportivo.

Gran parte de la conversación se centró en el contenido en vivo. La FA ha estado trabajando con Grabyo para crear un programa diario en vivo exclusivamente para los aficionados a través de las plataformas sociales de la Copa Mundial. La guarida de los Leoneses una primera emisión digital que se filma en Rusia pero que se produce a distancia por un equipo en Londres. El programa de 30 minutos es conducido por el presentador de TV Craig Mitch, quien entrevista a los jugadores, el personal de dirección y los aficionados. Se anima a los fans a enviar preguntas durante la emisión y a votar en encuestas en directo, a través de Grabyo Producer.

"Se trata de una auténtica conexión entre el equipo y los aficionados" - D Cullen

A continuación, el socio de Grabyo, ABB Formula E, explicó la estrategia para aumentar el número de espectadores sociales de 50 a 500 millones en sólo 12 meses. Esto proporcionó una fantástica visión entregada por Adam Kemp (ABB Formula E) y Rich Payne (Little Dot Studios) en cómo funciona cada plataforma social, dónde está la audiencia y maximizar la vida de los tipos y formatos de contenido específicos. La Fórmula E ofrece contenido específico a cada plataforma, en particular utilizando Instagram Stories para ofrecer una auténtica experiencia de fin de semana de carrera a los aficionados que no pueden asistir a la carrera.

"Nuestras historias de Instagram son lo mejor para los fans que no pueden estar en la carrera" - R Payne

A medida que aparecen nuevos compradores de paquetes de medios y derechos, Dave Gibbs (Sky Sports & News), Tracey Keenan (WWE), Phil Lynch (Manchester United) y Alex Gough (PSA/Squash) discutió cómo el video social y la visualización de OTT va a impactar en los futuros modelos de negocio para los derechos de los medios y la televisión. Para el panel, se trató de trabajar para entender lo que el cliente quiere y dónde quiere consumir los medios. Existe un equilibrio entre el envío de contenidos a las plataformas sociales y la exclusividad y la oferta de contenidos premium en sus canales propios y operados. Para el Manchester United esto significa servir a los fans en cada región con el contenido que quieren ver en las plataformas que quieren ver.

"Necesitas saber dónde está tu público y cuán listo está para consumir tu contenido" - T Keenan

Después de un breve café y una pausa para establecer contactos, el tema de las "interacciones sociales significativas" fue abordado por Leigh Walsh (AELTC Wimbledon), Jaine Sykes (ITV) y Nick Pearce (BT Sport). Para AELTC Wimbledon y BT Sport, las plataformas sociales proveen un medio para involucrar a las audiencias fuera del contenido en vivo. Este año BT Sport lanzó una serie de contenido "sin filtro" que se basa en las historias y eventos que se encuentran fuera de la acción en vivo; la serie ha sido increíblemente exitosa en encontrar formas de comprometer y llegar a los fans mientras se aprovechan al máximo los paquetes de derechos disponibles que BT Sport tiene.

"Medimos nuestro éxito en base al alcance, los ingresos y la reputación" - J Sykes

Antes de un resumen final del CEO de Grabyo, Gareth Capon, y de las bebidas de la red en la terraza oval de KIA, Wayne Davison (Little Dot Studios) desglosó la mejor estrategia para asegurar el descubrimiento óptimo de contenido en YouTube y cómo utilizar la plataforma para impulsar el tráfico a su sitio web, aplicaciones y plataformas OTT.

Un enorme agradecimiento a todos los que participaron y a todos los que asistieron. Grabyo estuvo encantada de poder reunir a tantos expertos de la industria y organizar un evento para mostrar las mejores y más recientes innovaciones en materia de vídeo social y digital.

Grabyo entregó más de 200.000 clips y 17.000 eventos en vivo a través de la plataforma de Facebook en 2017. Si estás buscando apoyo estratégico e ideas para mejorar tu producción de vídeo social y maximizar el compromiso, ponte en contacto con nuestro equipo en hello@grabyo.com.

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12 de junio de 2018

Por qué Rusia 2018 será la Copa del Mundo más conectada y comprometida de la historia, tanto dentro como fuera del campo.

Una vez cada cuatro años, los aficionados al fútbol de todo el mundo se reúnen para ver la Copa Mundial de la FIFA. A pocos días del torneo, los aficionados pueden esperar acceder a más contenido que nunca antes, mientras nos dirigimos a la primera Copa Mundial verdaderamente conectada y digital.

Desde Brasil en 2014, ha habido un rápido cambio en la forma en que el contenido deportivo, en particular el fútbol, es descubierto, visto y compartido. La televisión lineal sigue luchando por atraer a nuevos y jóvenes aficionados y los avances en la tecnología y la producción han aumentado drásticamente la velocidad a la que se puede compartir el contenido de primera calidad a través de diversas plataformas, lo que da lugar a un aficionado mucho más conectado y a un nivel de compromiso diferente.

La Copa Mundial impulsa la conversación a escala mundial. Twitter reportó más de 700 millones de tweets durante la Copa Mundial de 2014, y más de 280 millones de personas ven un juego en un móvil o dispositivo conectado. La final fue vista por más de mil millones de aficionados en todo el mundo, y aunque se espera un número récord de espectadores para los juegos en vivo - se espera que sólo China rompa la marca de mil millones de espectadores para la final de 2018 - podemos esperar que esas cifras de participación aumenten significativamente, ya que cada federación, emisora, marcas, equipos y jugadores se vuelcan a las plataformas digitales y sociales para proporcionar más contenido, más acceso y una experiencia más auténtica para los aficionados.

Para los aficionados, esto significa una explosión de contenidos relacionados con la Copa Mundial en todas las plataformas y dispositivos, dondequiera y cuando quiera que estén. En cualquier momento durante la Copa Mundial, los aficionados podrán coger su teléfono móvil y ver los goles, los momentos más destacados y las reacciones en tiempo real. Twitter está buscando cimentar su lugar como destino para el contenido de la Copa Mundial con asociaciones para espectáculos en vivo y clips en todo el mundo: Australia, Brasil, Francia, Indonesia, México, España, Taiwán, el Reino Unido y los Estados Unidos. Esto incluye nuevas oportunidades de monetización para las emisoras que aprovechen los derechos de los clips digitales para el programa de publicidad en vídeo patrocinado por Twitter (anteriormente conocido como Amplify).

Sin embargo, el cambio más significativo será la cantidad de contenido producido fuera de los 90 minutos, con federaciones y emisoras individuales que buscan crear experiencias de visualización que van mucho más allá de los aspectos destacados en el campo. Esperen ver mucho contenido de entrenamiento entre bastidores, entrevistas con los aficionados, análisis, GIF y memes, así como contenido sindicado de jugadores y activaciones de patrocinadores.

El cambio en la estrategia de contenido viene de la creciente comprensión entre los editores de que el aficionado al fútbol moderno consume los deportes de una manera muy diferente. Fuera de la cobertura en vivo, los aficionados modernos pasan 44% de su tiempo viendo contenidos auxiliares como documentales de fútbol o videos de desafíos en plataformas digitales (Fuente: Copa 90 - 2018). Esto representa una oportunidad considerable para que las federaciones, las emisoras y los socios de marca que participan en la Copa Mundial generen su propio compromiso, controlen la narración y acerquen a los aficionados al juego como nunca antes.

Muchos formatos y activaciones de marca se centrarán en la narración de video lejos de los juegos en vivo. El contenido se situará fuera de los acuerdos de derechos de los medios existentes, por lo que es atractivo para las marcas, los equipos y los editores digitales. Este contenido, que está hecho para plataformas digitales, ofrece a los aficionados la oportunidad de crear la Copa Mundial más comprometida y accesible de la historia.

La Asociación Inglesa de Fútbol ha comenzado a explorar el uso de la distribución social directa como una forma de acercar a los aficionados al equipo de Inglaterra durante la Copa Mundial de 2018. Antes de los partidos de preparación contra Nigeria y Costa Rica, la FA ha estado utilizando YouTube para ofrecer contenido exclusivo centrado en el campo de Inglaterra. Con el patrocinio de la estrella de YouTube Craig Mitch, la Asociación de Fútbol se propone ofrecer un acceso auténtico y sin restricciones a los jugadores, el director técnico y el cuerpo técnico, así como indicaciones periódicas para que los aficionados interactúen con el equipo y con Mitch, principalmente a través de la transmisión en directo, un formato que continuará diariamente en dirección a Rusia.

A medida que las plataformas sociales sigan convirtiéndose en el último lugar para la televisión de "citas para ver", se espera que este tipo de programa diario de recapitulación en vivo esté ampliamente disponible en todos los territorios y plataformas. En los Estados Unidos, FOX Sports posee los derechos de retransmisión de la Copa del Mundo y ha llegado a un acuerdo con Twitter para llevar los momentos más destacados en tiempo real a la plataforma y el contenido original en directo. El nuevo formato de transmisión en vivo es un programa diario y episódico (27 programas) en vivo llamado "Copa Mundial de la FIFA ahora". La exclusiva transmisión social presentará avances de los partidos, resúmenes, apariciones de invitados y reacciones del mundo de Twitter. La plataforma también ha firmado un acuerdo similar con la emisora australiana SBS para 23 programas en directo y con la emisora británica ITV para distribuir en tiempo real los momentos más destacados con publicidad en Twitter.

Esta será una Copa Mundial que batirá récords en Twitter y en las plataformas sociales y digitales; los aficionados tendrán una experiencia de primera clase, accesible en cualquier lugar y en cualquier momento con más acceso e interacción que nunca, ya que todos experimentamos la primera Copa Mundial verdaderamente, conectada y digital. Mil millones de videos en vivo transmitidos en el móvil? Eso es algo que vale la pena tuitear.

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24 de mayo de 2018

Grabyo mejora la gestión de los derechos de vídeo y la monetización de YouTube

Grabyo se complace en anunciar nuestra última actualización de la plataforma para mejorar nuestras capacidades de gestión de derechos, seguridad y monetización de contenidos.

Esta integración directa con ID del contenido de YouTube permite a los usuarios que publican en YouTube a través de Grabyo Studio o Producer compartir contenido con políticas preestablecidas de YouTube adjuntas. Las políticas se establecen en el Creator Studio de YouTube y permiten a los usuarios monetizar, rastrear y bloquear el contenido de los vídeos de los que poseen los derechos.

Las políticas son un conjunto de instrucciones para que el ID de contenido pueda gestionar las reclamaciones de contenido en YouTube. Al permitir la integración directa dentro de Grabyo, se obtiene un mayor control sobre el material con derechos de autor y se protegen los derechos. Esto te permite bloquear y rastrear el contenido, proporcionando herramientas flexibles para la administración y el análisis de los derechos.

La utilización de la identificación de contenido dentro de Grabyo le permite bloquear el contenido para que no se vea en determinados territorios; al seleccionar estos países en su política de YouTube puede asegurarse de que el contenido no se comparta ni se vea en estas ubicaciones. Las políticas establecidas en YouTube con respecto a la orientación geográfica tendrán prioridad sobre las seleccionadas en la configuración de la campaña de Grabyo, lo que permite un control granular de los derechos de los medios en todas las plataformas.

El Identificador de contenido también te permite reclamar el contenido que se está utilizando en otros canales de YouTube, lo que garantiza que puedas monetizar este contenido junto con cualquier anuncio que estés publicando en tu propio canal de YouTube, una excelente forma de aumentar los ingresos de tu contenido de vídeo.

Por último, si elige una política de pistas, recibirá YouTube Analytics, que detalla valiosas métricas como el tiempo de visualización, las fuentes de tráfico, la demografía, la retención de la audiencia, los dispositivos utilizados y las ubicaciones de reproducción.

Si bien no se pueden crear políticas a través de Grabyo, el uso práctico de las políticas (dependiendo de la disponibilidad de derechos de los medios) ofrece una opción para monetizar su contenido a través de una audiencia global; YouTube ha informado que a través de la monetización exitosa de los videos cargados por los usuarios, los ingresos de los socios han ido creciendo a 50% año tras año.

Con herramientas para el contenido de marca de Facebook, la publicidad In-Stream de Twitter y la identificación de contenido de YouTube, Grabyo continúa apoyando los esfuerzos de nuestro socio para proteger y monetizar el contenido a través de los medios sociales y digitales. Para ver cómo Grabyo puede simplificar e impulsar ingresos adicionales para sus flujos de trabajo de vídeo digital, póngase en contacto con hello@grabyo.com.

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05 de septiembre de 2017

Grabyo lanza un vídeo de 360º con la Asociación de Fútbol

Grabyo se asoció con la Asociación de Fútbol para lanzar nuestra última actualización de producto: soporte para la transmisión y recorte de vídeo en directo 360.

La FA es el primer socio de Grabyo que utiliza la nueva función de vídeo 360, que permite a los aficionados ingleses participar en los medios sociales antes del crucial partido de clasificación para el Mundial contra Eslovaquia desde el estadio de Wembley, conectado por EE.UU. El uso de 360 video proporciona a los fans de Inglaterra un acceso sin precedentes a la selección nacional.

La FA ha trabajado estrechamente con el equipo de Inglaterra en los últimos años para ofrecer una amplia gama de video en vivo, en tiempo real y archivado para los aficionados en las plataformas digitales y sociales. El vídeo 360 es otra herramienta para impulsar el compromiso en eventos clave y el primer paso para explorar la realidad virtual (VR) y los formatos de realidad aumentada (AR) en el futuro.

"Estamos entregando nuevas y atractivas experiencias de contenido para los fans a través de plataformas digitales y 360 video nos permite proporcionar a los fans un acceso sin precedentes a la equipos“ Dice Mark Bullingham, Director Comercial del Grupo FA. "Grabyo sigue siendo un socio importante cuando se trata de atraer al público social y con la adición del soporte de vídeo 360, los fans de Inglaterra reciben una experiencia más inmersiva en la preparación de juegos importantes"

Grabyo ha añadido soporte para vídeo en directo 360 a su plataforma basada en el navegador en un momento en el que un número cada vez mayor de creadores, marcas y empresas de medios de comunicación están buscando utilizar este nuevo medio de inmersión. El vídeo 360 es ahora compatible con Facebook, Twitter y YouTube y está creciendo rápidamente en popularidad entre los usuarios.

La adición de vídeo en directo y vídeo VOD 360 mejora aún más Grabyo como líder en la producción, edición y distribución de vídeo basado en la nube, el vídeo 360 será compatible con los productos Studio y Producer de Grabyo.

Para obtener más información sobre Grabyo, nuestras capacidades de vídeo 360 y herramientas de producción de vídeo en nube, por favor Contáctanos. o arreglar un demostración del producto.

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