Sport

2019 verspricht ein aufregendes Jahr für die digitale Medienindustrie zu werden. Sich ändernde Konsumgewohnheiten stellen sowohl Herausforderungen als auch Chancen für Rundfunkveranstalter, Rechteinhaber und Content-Ersteller dar, die in einer überfüllten Medienlandschaft um die Gewinnung eines digitalen Publikums konkurrieren.

Verbrauchergetriebene Innovationen durch neue Akteure auf dem OTT-Streaming- und Medienrechtemarkt, gepaart mit Fortschritten in der Technologie und neuen kommerziellen Möglichkeiten in den digitalen Medien, signalisieren ein großes Jahr, das vor uns liegt.

Innovation ist der Schlüssel

Das Potenzial der KI, das Content-Management und die Produktion digitaler Medien zu revolutionieren, ist gut dokumentiert, aber wir erwarten in diesem Jahr Schritte hin zu ganzheitlicheren Technologielösungen.

Die Arbeitsabläufe in der Videoproduktion sind einer der wichtigsten Bereiche, die von der KI profitieren werden, solange die Technologie die menschlichen Redakteure und Kreativen unterstützt, anstatt sie zu ersetzen. Mithilfe von maschinellem Lernen werden Redakteure in der Lage sein, ihre Inhaltsbibliotheken besser zu kontrollieren und mit Hilfe von Computer Vision Metadaten zu indexieren und zu extrahieren, um das Beste aus ihren Archiven herauszuholen. Auch die Kontrolle der Videoqualität kann autonom werden, wenn Maschinen in der Lage sind, vom Menschen definierte Kontrollparameter zu erkennen und darauf zu reagieren. Das Gleiche gilt für die Kodierung ? Netflix und YouTube setzen bereits Deep-Learning-Technologien ein, um sicherzustellen, dass Maschinen die schwere Arbeit übernehmen und in Echtzeit auf verschiedene Medieneingaben reagieren ? wir erwarten, dass dies im Laufe der Zeit zur gängigen Praxis wird.

Es ist schwer vorstellbar, dass die vollautomatische Erstellung von Inhalten 2019 in den Vordergrund rückt. Das automatisierte Video-Clipping hat sich in der Sportübertragung gut etabliert, wo definierbare Auslöser, wie z.B. Tore, erfasst werden können. Der KI mangelt es jedoch immer noch an einem tieferen kontextuellen Verständnis, was bedeutet, dass sie die Momente, die den Geschichten in den meisten Videoarten Bedeutung und Einsichten verleihen, nicht erkennen wird. Der beste Inhalt ruft eine emotionale Reaktion hervor, ob Nachrichten, Sport, Unterhaltung oder Musik. Ohne diese ist es unwahrscheinlich, dass der Inhalt das Rauschen durchschneidet.

Jede Wolke?

Medienunternehmen nutzen nun Cloud-Lösungen als robustes Rückgrat für die Skalierung und Innovation ihrer Angebote. Die Cloud-basierte Videoproduktion hilft Unternehmen bei der Maximierung ihrer Ressourcen, indem sie die Einschränkungen traditioneller Broadcast-Infrastrukturen reduziert und Altsysteme ersetzt.

In Verbindung mit den bevorstehenden Netzwerk-Upgrades für 5G werden Remote-Produktion und kollaboratives Arbeiten die Ersteller von Inhalten von diesen Beschränkungen befreien. Die 5G-basierte Produktion des Wembley Cups durch EE und BT Sport im Jahr 2018 hat gezeigt, was möglich ist: Das Filmmaterial wurde mit mobilen Kameraeinheiten in Rucksäcken gedreht, die mit 5G transportiert wurden, um von der ganzen Stadt London aus ferngesteuert zu werden.

Wir werden sehen, dass viele Großveranstaltungen diesen Prozess übernehmen werden, sobald 5G allgemein verfügbar ist. Die Herausforderungen, die mit der Zusammenführung mehrerer Veranstaltungen oder Geschichten von verschiedenen Orten verbunden sind, werden sich verringern, und die Produzenten werden die Freiheit haben, kreativer und ehrgeiziger mit den Inhalten umzugehen.

Video-Inhalte sind nach wie vor König

Mit dem Zugang der Verbraucher zu 5G-Netzwerken werden Latenzzeiten und Pufferung weniger besorgniserregend sein, und der Verbrauch von Videoinhalten wird weiterhin stark ansteigen, sowohl zu Hause als auch unterwegs.

Live-Streaming wird 2019 neue Höhen der Popularität erreichen, und immer mehr Verlage werden darauf reagieren, indem sie es in ihre Strategien einbeziehen. 80% der Verbraucher sehen sich bereits lieber einen Live-Videostream an als einen Blog zu lesen ? dieser Wert steigt auf 82%, die Live-Streaming gegenüber sozialen Posts bevorzugen. Videos sind auch 79% effektiver als Fotos und Bilder, wenn es darum geht, Verbraucher in den sozialen Medien anzusprechen. Video ist nicht nur ein inhaltliches Angebot, sondern ein äußerst wirkungsvolles Medium für Marketing und Storytelling.

Der gemeinschaftsbasierte Charakter von Live-Videos in sozialen Netzwerken führt zu einem höheren Engagement, das sich in einer längeren Verweildauer und einer stärkeren Bindung des Publikums niederschlägt ? die Ersteller von Inhalten machen sich diesen Trend bereits zunutze, indem sie interaktive Live-Videos mit Umfragen, Echtzeit-Kommentaren und Fragen und Antworten produzieren. Das Publikum in sozialen Netzwerken wünscht sich mehr Auswahl und mehr partizipative Erlebnisse, die Live-Videos 2019 bieten müssen.

Wir sind in der Lage, ein engagiertes digitales Publikum auf einer Reihe von Geräten und Plattformen mit größerer Leichtigkeit als je zuvor zu erreichen. Die Verbraucher sehen sich Videos auf immer mehr Geräten an, und mit einer Zunahme von angeschlossenen Fernsehern, Tablets und größeren Smartphones auf dem Markt zeigt dies keine Anzeichen einer Verlangsamung bis 2019 und darüber hinaus.

Wohin geht der Markt?

Der OTT-Direktkundenmarkt wird in diesem Jahr interessant zu beobachten sein, wenn Disney mit einem brandneuen Service (Disney+) in den Vordergrund tritt, um mit Netflix und Amazon Prime zu konkurrieren, die beide für das kommende Jahr beträchtliche Budgets für Inhalte geplant haben. Der neue Disney+-Dienst kommt zu ESPN+ hinzu, das 2018 eingeführt wurde und bereits mehr als 1 Million Abonnenten in den USA hat, die monatlich $4,99 für Live-Sportarten zahlen.

Auch soziale Medienplattformen erweitern ihr Angebot an Langform-Inhalten. Die neue Streaming-Plattform von Facebook, Facebook Watch, hat damit begonnen, Inhalte von 21st Century Fox zu lizenzieren, und ermutigt die Verlage, ein breiteres Spektrum an Inhalten auf der Plattform zu veröffentlichen. Die Übernahme des Backkatalogs von Buffy the Vampire Slayer ist ein Zeichen für diese Schwerpunktverlagerung und die Hinwendung zu Inhaltsformaten, die besser für eine ältere, über 30-jährige Nutzerschaft geeignet sind. Snap geht auch Partnerschaften ein, um Langform-Sendungen in seine App zu bringen.

Da der Wettbewerb um OTT-Abonnenten immer härter wird, werden diese Plattformen ihre Marketingstrategien mit Social Video verstärken - eine der effektivsten Taktiken, um Zuschauer in zahlende Kunden zu verwandeln. Durch das kostenlose Anbieten von Premium-Inhalten in den sozialen Medien können Unternehmen die Bekanntheit ihrer Dienste steigern und gleichzeitig den Traffic auf ihren eigenen Kanälen und Plattformen erhöhen sowie wichtige Kennzahlen für die Kaufabsicht und die Konvertierung verbessern.

Die sozialen Medien werden ein wichtiges Schlachtfeld sein, auf dem das Publikum gewonnen und verloren werden wird ? erwarten Sie, dass auf diesen Plattformen viel mehr Kurzformate veröffentlicht werden. Die Qualität sollte nicht der Quantität weichen, aber es bleibt abzuwarten, ob die digitalen Teams über die richtigen Instrumente verfügen, um auf einem so schnelllebigen, verbraucherzentrierten Medienmarkt zu bestehen.

2019 wird ein Jahr der Effizienz und Fokussierung sein. Die Produzenten werden Prozesse und Technologien ändern, um sicherzustellen, dass die Arbeitsabläufe für die digitale Produktion optimiert werden und die Vertriebsteams Inhalte effizient erstellen und verwalten können. Moderne Verbraucher verlangen relevante Inhalte zum richtigen Zeitpunkt, daher müssen die Gewinner konsequent innovative Produkte und Angebote entwickeln, um sich von der Masse abzuheben.