Sport

2019 verspricht ein aufregendes Jahr für die digitale Medienindustrie zu werden. Sich ändernde Konsumgewohnheiten stellen sowohl Herausforderungen als auch Chancen für Rundfunkveranstalter, Rechteinhaber und Content-Ersteller dar, die in einer überfüllten Medienlandschaft um die Gewinnung eines digitalen Publikums konkurrieren.

Verbrauchergetriebene Innovationen durch neue Akteure auf dem OTT-Streaming- und Medienrechtemarkt, gepaart mit Fortschritten in der Technologie und neuen kommerziellen Möglichkeiten in den digitalen Medien, signalisieren ein großes Jahr, das vor uns liegt.

Innovation ist der Schlüssel

Das Potenzial der KI, das Content-Management und die Produktion digitaler Medien zu revolutionieren, ist gut dokumentiert, aber wir erwarten in diesem Jahr Schritte hin zu ganzheitlicheren Technologielösungen.

Arbeitsabläufe bei der Videoproduktion sind einer der Schlüsselbereiche, die von der KI profitieren werden, solange die Technologie menschliche Cutter und Kreative unterstützt und nicht ersetzt. Mithilfe des maschinellen Lernens werden die Redakteure in der Lage sein, ihre Inhaltsbibliotheken besser zu kontrollieren, indem sie mit Hilfe von Computer Vision Metadaten indizieren und extrahieren, um das Beste aus ihren Archiven herauszuholen. Auch die Videoqualitätskontrolle kann autonom werden, sobald Maschinen in der Lage sind, vom Menschen definierte Kontrollparameter zu erkennen und darauf zu reagieren. Das Gleiche gilt für die Kodierung - Netflix und YouTube verwenden bereits eine Technologie des Tiefenlernens, um sicherzustellen, dass Maschinen die schwere Arbeit erledigen und in Echtzeit auf verschiedene Medieneingaben reagieren - wir gehen davon aus, dass dies im Laufe der Zeit gängige Praxis werden wird.

Es ist schwer vorstellbar, dass die vollautomatische Erstellung von Inhalten 2019 in den Vordergrund rückt. Das automatisierte Video-Clipping hat sich in der Sportübertragung gut etabliert, wo definierbare Auslöser, wie z.B. Tore, erfasst werden können. Der KI mangelt es jedoch immer noch an einem tieferen kontextuellen Verständnis, was bedeutet, dass sie die Momente, die den Geschichten in den meisten Videoarten Bedeutung und Einsichten verleihen, nicht erkennen wird. Der beste Inhalt ruft eine emotionale Reaktion hervor, ob Nachrichten, Sport, Unterhaltung oder Musik. Ohne diese ist es unwahrscheinlich, dass der Inhalt das Rauschen durchschneidet.

Jede Wolke...

Medienunternehmen nutzen nun Cloud-Lösungen als robustes Rückgrat für die Skalierung und Innovation ihrer Angebote. Die Cloud-basierte Videoproduktion hilft Unternehmen bei der Maximierung ihrer Ressourcen, indem sie die Einschränkungen traditioneller Broadcast-Infrastrukturen reduziert und Altsysteme ersetzt.

In Verbindung mit den bevorstehenden Netzwerk-Upgrades für 5G werden die Fernproduktion und das kollaborative Arbeiten die Verfasser von Inhalten von diesen Einschränkungen befreien. Die 5G-basierte Produktion des Wembley Cups 2018 durch EE und BT Sport zeigte, was möglich ist - das Material wurde mit mobilen Kameraeinheiten in Rucksäcken aufgenommen und von 5G getragen, um aus der ganzen Stadt in London ferngesteuert produziert zu werden.

Wir werden sehen, dass viele Großveranstaltungen diesen Prozess übernehmen werden, sobald 5G allgemein verfügbar ist. Die Herausforderungen, die mit der Zusammenführung mehrerer Veranstaltungen oder Geschichten von verschiedenen Orten verbunden sind, werden sich verringern, und die Produzenten werden die Freiheit haben, kreativer und ehrgeiziger mit den Inhalten umzugehen.

Video-Inhalte sind nach wie vor König

Mit dem Zugang der Verbraucher zu 5G-Netzwerken werden Latenzzeiten und Pufferung weniger besorgniserregend sein, und der Verbrauch von Videoinhalten wird weiterhin stark ansteigen, sowohl zu Hause als auch unterwegs.

Das Live-Streaming wird 2019 neue Höhen der Popularität erreichen, und mehr Verlage werden darauf reagieren und es in ihre Strategien aufnehmen. 80% der Verbraucher ziehen es bereits jetzt vor, sich einen Live-Videostream anzusehen, statt einen Blog zu lesen - dies steigt auf 82%, die Live den sozialen Beiträgen vorziehen. Video ist 79% auch wirksamer als Fotos und Bilder, um Verbraucher über soziale Medien zu gewinnen. Video ist nicht nur ein Inhaltsvorschlag, sondern ein äußerst wirkungsvolles Medium für Marketing und Storytelling.

Der Community-basierte Charakter von sozialen Live-Videos führt zu einem höheren Engagement, was zu längeren Sehzeiten und einer höheren Zuschauerloyalität führt - die Autoren von Inhalten nutzen diesen Trend bereits, indem sie interaktive Live-Videos mit Umfragen, Echtzeit-Kommentaren und Fragen und Antworten produzieren. Das soziale Publikum sucht nach mehr Auswahl und mehr partizipativen Erfahrungen, die Live-Videos 2019 bieten müssen.

Wir sind in der Lage, ein engagiertes digitales Publikum auf einer Reihe von Geräten und Plattformen mit größerer Leichtigkeit als je zuvor zu erreichen. Die Verbraucher sehen sich Videos auf immer mehr Geräten an, und mit einer Zunahme von angeschlossenen Fernsehern, Tablets und größeren Smartphones auf dem Markt zeigt dies keine Anzeichen einer Verlangsamung bis 2019 und darüber hinaus.

Wohin geht der Markt?

Der OTT-Direktkundenmarkt wird in diesem Jahr interessant zu beobachten sein, wenn Disney mit einem brandneuen Service (Disney+) in den Vordergrund tritt, um mit Netflix und Amazon Prime zu konkurrieren, die beide für das kommende Jahr beträchtliche Budgets für Inhalte geplant haben. Der neue Disney+-Dienst kommt zu ESPN+ hinzu, das 2018 eingeführt wurde und bereits mehr als 1 Million Abonnenten in den USA hat, die monatlich $4,99 für Live-Sportarten zahlen.

Auch Social-Media-Plattformen erweitern das Angebot an langformigen Inhalten. Die neue Streaming-Plattform von Facebook, Facebook Watch, hat damit begonnen, Inhalte von 21st Century Fox zu lizenzieren, und ermutigt die Verleger, eine breitere Palette von Inhalten auf der Plattform zu veröffentlichen. Die Erfassung des Buffy the Vampire Slayer-Backkatalogs ist eine Folge dieser Schwerpunktverlagerung und der Hinwendung zu Inhaltsformaten, die besser für eine ältere, über 30-jährige Nutzerdemografie geeignet sind. Snap geht auch auffallende Partnerschaften ein, um Long-Form-Shows zu seiner App zu bringen.

In dem Maße, wie sich der Wettbewerb um OTT-Abonnenten verschärft, werden wir sehen, wie diese Plattformen ihre Marketingstrategien mit Social Video verstärken - eine der effektivsten Taktiken, um Zuschauer zu zahlenden Kunden zu konvertieren. Durch das kostenlose Angebot von Premium-Inhalten in sozialen Medien können Organisationen den Bekanntheitsgrad ihrer Dienste erhöhen, während sie gleichzeitig den Verkehr auf ihren eigenen Kanälen und Plattformen ankurbeln und wichtige Kaufabsichts- und Konversionsmetriken steuern.

Die sozialen Medien werden ein wichtiges Schlachtfeld sein, auf dem das Publikum gewonnen und verloren wird - erwarten Sie, dass auf diesen Plattformen viel mehr Inhalte in Kurzform veröffentlicht werden. Qualität sollte nicht der Quantität weichen, aber es bleibt abzuwarten, ob digitale Teams über die richtigen Werkzeuge verfügen, um in einem so schnelllebigen, verbraucherzentrierten Medienmarkt zu konkurrieren.

2019 wird ein Jahr der Effizienz und Fokussierung sein. Die Produzenten werden Prozesse und Technologien ändern, um sicherzustellen, dass die Arbeitsabläufe für die digitale Produktion optimiert werden und die Vertriebsteams Inhalte effizient erstellen und verwalten können. Moderne Verbraucher verlangen relevante Inhalte zum richtigen Zeitpunkt, daher müssen die Gewinner konsequent innovative Produkte und Angebote entwickeln, um sich von der Masse abzuheben.